Gustavo Quiroga, fundador y CEO de Agencia Quiroga, y Nicolás Clemente, Head of Global Commercial de QSport, analizaron el desarrollo comercial de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y las oportunidades que ofrece el deporte para las marcas.
Para Clemente, el crecimiento de la AFA representa un hecho sin precedentes tanto desde el punto de vista deportivo como comercial. En ese sentido, destacó la expansión de la institución y la construcción de un ecosistema que permite que las marcas puedan desarrollarse alrededor de la Selección.
Quiroga, por su parte, considera que las marcas supieron aprovechar el Mundial, especialmente a través de la utilización de las figuras de la selección. Como ejemplos, mencionó las acciones desarrolladas por McDonald’s, Mostaza y PedidosYa, entre otras compañías, que generaron contenidos especiales alrededor de los jugadores.
Pero la oportunidad va más allá de la exposición. Según Clemente, las marcas evalúan los patrocinios deportivos a partir de tres dimensiones: la exposición publicitaria, el alcance y la afinidad de las audiencias, y la capacidad del deporte para transferir valores emocionales a las marcas.
En este contexto, Quiroga sostuvo que el deporte ocupa un lugar cada vez más relevante dentro del mix de marketing. El desafío, explicó, consiste en integrar el patrocinio deportivo con los medios tradicionales y digitales, utilizando herramientas que permitan medir variables como reach, frequency y engagement.
“El deporte abarca todo”, afirmó Quiroga al referirse a la diversidad de audiencias y perfiles que pueden alcanzarse a través de sus distintas disciplinas. La clave, agregó, está en saber utilizar ese territorio dentro de una estrategia de comunicación integrada para obtener su verdadero potencial.