En un país marcado por el esfuerzo diario, el trabajo físico intenso y una profunda conexión con la calle, la cultura y los hábitos colectivos, nace Alma de Barrio, la campaña de Solural desarrollada por McCann Health SI como respuesta a un problema real de salud: la falta de una hidratación adecuada en contextos de alta exigencia física y climática.
Millones de personas en México enfrentan diariamente entornos urbanos y rurales demandantes donde la hidratación suele quedar en segundo plano. A esta situación se suma una percepción limitada de la hidratación, comúnmente asociada únicamente al consumo de agua, dejando de lado soluciones de hidratación oral que permiten una reposición más rápida y balanceada de líquidos y nutrientes durante jornadas de calor o esfuerzo físico.
Alma de Barrio surge desde un racional claro y profundamente cultural: hablarle a la gente desde su propio lenguaje, desde el arraigo, los símbolos y la identidad que conforman el espíritu del barrio. La campaña reconoce la resiliencia, la fuerza y el orgullo del mexicano, integrando a Solural dentro de los hábitos cotidianos relacionados con el trabajo, la gastronomía, el deporte y la vida en comunidad.
La ejecución de la campaña se construyó desde la calle hacia los medios. A través de expresiones auténticas del barrio, referencias culturales y alianzas estratégicas con el deporte (como su presencia en la lucha libre AAA y otros entornos deportivos), Solural se posicionó como la solución de hidratación para quienes lo dan todo cada día. De forma paralela, se desarrollaron contenidos educativos que explican la ciencia de la hidratación en un tono accesible, cercano y genuino, reforzados por una estrategia digital y de medios masivos.
El impacto de Alma de Barrio fue de alto alcance: más de 11 millones de impresiones digitales, 207 millones de impactos en vía pública y 192 millones de televidentes a través de la Liga Mexicana de Fútbol. Estos resultados posicionaron a la campaña como la de mayor impacto cultural dentro de la red de IPG.
Gracias a su relevancia cultural, efectividad y aporte a la comunicación en salud, Alma de Barrio fue reconocida con premios ASPID, además de ser finalista en Best Brand Awards, AMCO y Women’s Health Awards, consolidando su valor como una plataforma que conecta salud, cultura y hábitos reales de la población mexicana.
Alma de Barrio demuestra que cuando la comunicación en salud se construye desde el arraigo cultural, la empatía y el entendimiento profundo de los hábitos de la gente, es posible generar conciencia, fortalecer prácticas de cuidado y crear un vínculo auténtico entre las marcas y la vida cotidiana.