La IA lleva a las marcas globales a un crecimiento sin precedentes, según Kantar BrandZ 2026

El informe Kantar BrandZ 2026 vuelve a mostrar el predominio de las compañías tecnológicas entre las marcas más valiosas del mundo, con Google liderando el ranking global y nombres como NVIDIA, Amazon y Tencent dentro del Top 10. En este escenario, Mercado Libre se consolida como la única marca latinoamericana presente en el Top 100, mientras que las marcas chinas continúan acelerando su crecimiento con un aumento promedio del 32% en su valor.

En la 21ª edición del Kantar BrandZ -el análisis de KANTAR sobre las marcas más valiosas del mundo- se manifiesta cómo la aceleración en el uso de la inteligencia artificial ha provocado uno de los cambios más profundos en el valor de las marcas, elevando el umbral para entrar al nivel más alto del ranking, el Top 100 del Kantar BrandZ 2026 de las marcas globales más valiosas, un análisis que cuantifica cómo la marca contribuye al valor de la empresa.

Actualmente, la experiencia de marca de las personas se da a través de miles de interacciones generadas por IA, desde feeds personalizados hasta modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) que influyen en lo que vemos y elegimos. A medida que las máquinas analizan y evalúan cada vez más el contenido, destacarse como relevante y diferente se ha vuelto más importante que nunca para las marcas. Los últimos datos de Kantar demuestran que el poder de la marca perdura, con un valor combinado del Top 100 de marcas globales de BrandZ que alcanza la cifra récord de 13,1 billones de dólares estadounidenses (un 22 % más que el año pasado).

Por primera vez en la historia, tres marcas han superado simultáneamente el umbral del billón de dólares: Google (Nº 1: 1,5 billones de dólares USA), Microsoft (Nº3: 1,1 billones de dólares USA) y Amazon (Nº4: 1,0 billón de dólares USA), que se unen a Apple (Nº2: 1,4 billones de dólares USA) que lo viene haciendo desde 2024.

El Top 10 de marcas más valiosas del mundo según Kantar BrandZ Global 2026 

 ¹ Brand Value de Amazon incluye Amazon Music, Amazon Prime Video y Amazon Web Services.

² Brand Value de Tencent incluye QQ, WeChat, Tencent Music, WeSing, WeChat Pay, WeBank, v.qq.com, Tencent Cloud.

El valor de marca de Google aumentó un 57% interanual, alcanzando el primer puesto por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Su ascenso se ha ido construyendo cuidadosamente a partir de la integración de Gemini en todos sus productos existentes, la introducción de funciones de búsqueda interactivas y la inversión continua en Data centers.

Una de las marcas más destacadas del ranking de este año es Claude, que debuta en el puesto Nº 27 del Top 100 mundial, con un valor de marca de casi 96.600 millones de dólares estadounidenses. Por otra parte, ChatGPT registró el mayor aumento interanual en valor de marca con un incremento del 285%. La única marca en la historia que experimentó un aumento mayor en el Top 100 había sido Blackberry, que creció un 390% en 2008.

Martín Guerrieria, Head de Kantar BrandZ, expresó: “La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los marketers procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y resulta menos claro qué es lo que realmente importa. Las marcas que superan al mercado utilizan la IA para reintroducir el criterio en el sistema: identificar en qué información confiar, conectar las acciones de las personas con decisiones empresariales reales y, hacerlo con rapidez y seguridad. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.

Las marcas chinas siguen influyendo en Occidente

Un tema central del informe BrandZ 2026 es el continuo auge de las marcas asiáticas a nivel mundial, con casi una cuarta parte (23) del Top 100 originarias de la región. Esto subraya su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.

En China, entre las empresas con mejor desempeño y mayor crecimiento en valor de marca se encuentran el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent ha regresado al Top 10, ubicándose en el puesto Nº8 con un valor de marca de casi 251.600 millones de dólares USA.

“Las marcas de mayor crecimiento se han centrado en eliminar obstáculos, aportar valor real a la vida de las personas y reflejar el contexto cultural. Lo que observamos, sobre todo en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok, es rapidez y contundencia: interpretan rápidamente las señales de los consumidores y tienen la disciplina necesaria para actuar con decisión. Su crecimiento no surge de esperar la información perfecta, sino de anticiparse a lo que saben que tendrá un impacto en su marca” concluye Guerrieria.

La marca más valiosa de Latinoamérica: Mercado Libre

Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100 mundial de Kantar BrandZ 2026, ocupa el puesto Nº49 con un valor de marca de 54.900 millones de dólares USA, lo que indica un crecimiento del 10% interanual. Se trata del ejemplo perfecto de cómo las marcas digitales logran construir un valor significativo gracias a su integración en la vida cotidiana del usuario.

“El éxito de Mercado Libre radica en su capacidad para equilibrar la confianza construida con una amplia gama de servicios innovadores en un eCommerce cada vez más competitivo” afirma Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Argentina, “desde su plataforma líder de eCommerce hasta su creciente dominio en el sector de retail media en América Latina y la expansión de servicios financieros perfectamente integrados”.

“El liderazgo de Mercado Libre y el ser la única marca latinoamericana en el Top 100 Kantar BrandZ 2026 de las marcas más valiosas del mundo se corresponde con una poderosa estrategia de comunicación que amplifica las expresiones culturales locales y capitaliza passion points (territorios relevantes) para fomentar un vínculo emocional único con los usuarios”, agrega Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Argentina.

Por otra parte, en el segmento Retail, Mercado Libre ocupa el puesto Nº8 en el Top 10 de marcas más valiosas del mundo con un valor de 27.200 millones de dólares USA, mostrando un crecimiento interanual del 11%.

Y en el segmento de Servicios Financieros, Mercado Pago se encuentra en el puesto 19 del Top 20 mundial con un valor de marca de 27.700 millones de dólares USA, lo que significa un crecimiento del 10% respecto de 2025.

Las marcas destacadas de los diversos sectores 

• INDUMENTARIA: Zara se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo (puesto Nº66 – 088 millones), superando a Nike (puesto Nº69 – USD41.188 millones).
• LUJO: Hermès (puesto Nº22 – 136 millones) ha superado a Louis Vuitton (puesto Nº32 – USD87.532 millones) y se ha alzado con el título de la marca de lujo más valiosa del mundo.
• SERVICIOS FINANCIEROS: El sector experimentó un crecimiento significativo, impulsado por el sólido desempeño de bancos tradicionales como Chase (puesto Nº43 – USD63.078 millones) y HSBC (puesto Nº89 – USD29.558 millones).

“Una vez más, el ranking Kantar BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo muestra que el crecimiento de una marca no se basa únicamente en el rendimiento funcional” declara Mariana Fresno Aparicio, Managing Director de Kantar Argentina, “es muy importante la conexión emocional con el consumidor para ser considerada relevante, realmente diferente y significativa. Cuando una marca conecta desde valores culturales se hace más confiable y cotidiana; esto lo demuestran, por ejemplo, Nike, LEGO, Sephora o ChatGPT, que logran éxito a través de colaboraciones, experiencias, creación de comunidades y storytelling. Entender por qué una marca es importante para las personas es la clave de su crecimiento”.