VML presenta TRAMA, un observatorio cultural que explora, entre tensiones y narrativas de época, cómo se reconfigura la vida social, las categorías de consumo y la conversación.
VML Argentina presenta TRAMA, un espacio de investigación y pensamiento estratégico orientado a observar e interpretar las transformaciones sociales y culturales que atraviesan el presente: los vínculos, el cuerpo, la salud mental, la tecnología y el futuro del trabajo. En un contexto atravesado por la sobreinformación y la aceleración de tendencias fugaces, TRAMA propone una pausa analítica: identificar y conectar las macrofuerzas en desarrollo para construir una lectura más articulada de la época y ofrecer nuevos marcos de sentido.
TRAMA parte de un supuesto clave: las marcas no operan por fuera de la cultura. Se inscriben en ella, la reproducen y, muchas veces, también la transforman. Por eso, comprender la complejidad del presente ya no es un ejercicio accesorio, sino una condición central para cualquier estrategia que aspire a construir relevancia, diferenciación y valor.
“Estamos convencidos de que la eficiencia operativa ya no es suficiente para que una marca trascienda; hoy la ventaja competitiva reside en la relevancia cultural. Nuestra expectativa es que este observatorio se convierta en una brújula estratégica para nuestros clientes, permitiéndoles dejar de reaccionar a lo efímero para empezar a operar sobre las corrientes profundas que realmente mueven el comportamiento humano” dijo Emiliano Galván, CEO de VML Argentina.
El lanzamiento del observatorio incluye sus dos primeros ensayos. El Volumen #1, Íntima Ausencia, explora el impacto de la tecnología en las formas contemporáneas del vínculo afectivo, especialmente entre los jóvenes, en el marco de un fenómeno que ha sido definido globalmente como “recesión sexual”. El volumen #2, Cuerpo sin Cuerpos, indaga en la reconfiguración de la relación con el cuerpo y en la creciente traducción de la experiencia vital a métricas, rendimiento y visibilidad.
“Hoy las marcas no pueden ser meras espectadoras de la realidad; son actores que moldean la cultura cada vez que comunican. Llevar estas conversaciones al frente es lo que permite que una marca pase de ser un producto a ser un actor cultural, con un punto de vista y un rol en el mundo que habita. Participar de estas tensiones de época no es solo una decisión ética, es una decisión de supervivencia: las marcas que se animan a habitar la complejidad del presente son las únicas capaces de construir vínculos de confianza y valor a largo plazo”, agregó Fabiana Antonelli, Chief Strategy Officer en VML Argentina.
Esta iniciativa, impulsada por el equipo de Estrategia de VML Argentina, consolida una plataforma de pensamiento orientada a producir lecturas contemporáneas con sensibilidad cultural, capacidad de interpretación y vocación de abrir futuros posibles para las marcas, los negocios y la conversación pública. Integrado por un equipo interdisciplinario de psicólogos, sociólogos y especialistas en comunicación social e investigación cultural, TRAMA busca correrse de la lógica de los reportes de tendencias express para construir sentido e identificar oportunidades de largo plazo.
TRAMA está conformado por un equipo de sociólogos, psicólogos, analistas culturales y profesionales de la comunicación social. Ellos son: Belén Carreiras, Estefanía Pezzutti, Fabiana Antonelli, Federico Arribalzaga, Federico Roales, Lourdes Toledo, María Martin Sidras, Rocío Paz, Ronny Weter, Rosario Laplaza y Silvina Coto.
Para descargar los dos primeros volúmenes, visitar: www.vml.com/es/insight/vmls-cultural-observatory