ShowHeroes, proveedor independiente líder de soluciones de CTV y video digital, anunció hoy la adquisición de Traffective, una plataforma de monetización programática con sede en Múnich especializada en monetización y publicidad display.
Juntas, la entidad combinada alcanza cerca de 2000 publishers asociados, genera más de 25 mil millones de impresiones de anuncios y representa volúmenes de publicidad cross-channel que superan los 10 millones de euros al mes. La transacción marca un paso significativo hacia la construcción de una de las plataformas de monetización de publishers independientes más grandes de Europa en CTV, video y display.
El objetivo es ofrecer a publishers y anunciantes una propuesta multi-pantalla más integrada que conecte eficientemente CTV, video y display, escalada a través de la organización de ventas internacionales de ShowHeroes.
Traffective operará bajo la marca Traffective by ShowHeroes. Para los publishers asociados existentes, no habrá cambios operativos. Los productos, tecnologías, asociaciones y puntos de contacto se mantendrán sin cambios. La transacción sigue sujeta a la aprobación regulatoria habitual.
Fortalezas complementarias con escala internacional
La combinación de la tecnología de segmentación contextual SemanticHero de ShowHeroes y su experiencia en CTV y video, con el profundo conocimiento de Traffective en monetización programática y optimización de rendimiento, crea una amplia oferta motivada por generar rentabilidad a sus socios con un claro potencial de expansión internacional.
“Traffective ha construido una lógica de monetización que ha demostrado su valía durante muchos años en uno de los mercados digitales más competitivos de Europa”, dijo Ilhan Zengin, fundador y CEO de ShowHeroes. “Nuestra ambición es escalar esta tecnología a nivel internacional y conectarla con nuestra infraestructura de demanda global. Al combinar la optimización de rendimiento, la inteligencia contextual y nuestra oferta de CTV y video impulsada por IA, estamos fortaleciendo lo que los publishers premium pueden lograr en todo el ecosistema multi-pantalla completo”.
Mejora y aumento de la demanda a nuestra red de publishers actuales
A través de la organización de ventas directas internacionales de ShowHeroes, los publishers dentro de la red de Traffective obtendrán acceso a presupuestos de marca globales incrementales. Al mismo tiempo, ShowHeroes expande aún más su huella de publishers con sólidos socios de medios nacionales, regionales y locales.
La integración también mejora las oportunidades de monetización al combinar la experiencia en display y programática de Traffective con las capacidades de contenido, creatividad y demanda de ShowHeroes, entregando un marco de ingresos más completo para los publishers que operan en entornos cada vez más fragmentados y sin cookies.
Expansión Internacional de las Soluciones Traffective
ShowHeroes planea implementar gradualmente las soluciones de monetización de Traffective en sus estructuras de mercado internacionales, permitiendo que los publishers fuera de la región de habla alemana se beneficien de la lógica de optimización probada y la pila de anuncios impulsada por el rendimiento desarrollada por Traffective.
“En un momento complejo para la industria publicitaria global, esta adquisición refleja claramente la ambición de crecimiento de ShowHeroes y refuerza nuestra posición como una plataforma tecnológica independiente con capacidades end-to-end. Desde Latinoamérica vemos esta operación como un paso muy positivo: nos permitirá ofrecer a los publishers soluciones tecnológicas aún más completas y, al mismo tiempo, fortalecer nuestra propuesta de valor para los anunciantes de la región con una oferta más robusta, integrada y escalable”, afirmó Raquel Baranda, VP de Américas de ShowHeroes.