Mariana Duhart, vicepresidenta comercial de Prodooh Latinoamérica, compartió en Advertising Week Latam 2025 su visión sobre la evolución del ecosistema publicitario y el papel del Digital Out of Home (DOOH) en la era de la omnicanalidad.
En un contexto en el que las fronteras entre medios se difuminan, destacó cómo la integración tecnológica está transformando la forma en que las marcas conectan con los consumidores.
Para Duhart, la omnicanalidad va mucho más allá de un simple mix de medios: implica conectar los distintos puntos del recorrido del usuario y medir cómo cada interacción contribuye a los objetivos comerciales. Prodooh, pionera en DOOH programático en la región, trabaja precisamente en esa dirección, articulando campañas que combinan data, tecnología y creatividad para ofrecer experiencias coherentes y medibles.
En su análisis, subrayó que la inteligencia artificial ya está revolucionando el marketing digital y el mundo del Out of Home, desde la generación automatizada de creatividades hasta la optimización en tiempo real de campañas. Este avance permite liberar a los equipos humanos de tareas repetitivas y enfocarlos en la estrategia y la innovación.
Para los próximos años, Duhart anticipó un mayor nivel de integración entre el DOOH y el retail media, así como nuevas experiencias interactivas impulsadas por tecnologías de lectura facial y reconocimiento visual. En conjunto, estas innovaciones redefinirán el papel de la publicidad exterior, convirtiéndola en una pieza central dentro del ecosistema publicitario omnicanal que busca conectar datos, tecnología y conexión humana.