En esta edición especial de INSIDER LATAM exploramos el crecimiento del influencer marketing de la mano de expertos de Goldfish, Havas Play, IPG Mediabrands, SAMY, Mashin e Influencity, quienes comparten su visión sobre esta estrategia en constante evolución.
En un ecosistema digital saturado de mensajes, las marcas tienen la gran necesidad de diferenciarse y conectar de una forma real y auténtica con sus audiencias. En este contexto, la figura del influencer está ganando protagonismo en las estrategias de comunicación.
El acelerado crecimiento del ecommerce, de las redes sociales y de plataformas como Instagram Shopping o TikTok Shop, que permiten comprar gran variedad de productos o servicios en apenas unos clics, han creado un espacio ideal para que los anunciantes destinen una parte de su presupuesto al marketing de influencers.
Según datos de IPG Mediabrands, en 2024 la inversión global en esta industria se ubicó en 19.000 millones de dólares, y para 2027 se estima que la cifra llegará a 32.000 millones de dólares. De igual forma, la cantidad de personas que se dedican a esta actividad sigue en ascenso. Goldfish, la agencia especializada en influencer marketing, proyecta que en Latinoamérica casi 125 millones de personas son creadores de contenido.
Algunos de los influencers más conocidos en países de Latinoamérica como Brasil o México ya se han convertido en social sellers, generando nuevas fuentes de ingresos para los anunciantes. Sin embargo, también emergen los micro y nano influencers que, aunque con menos seguidores, tienen un engagement significativo, lo que atrae a aquellas marcas interesadas en conectar con sus pequeñas pero leales comunidades, siempre cuidando que estén alineados con sus principios y valores.
En esta edición especial analizamos el crecimiento de esta tendencia, especialmente en Latinoamérica, donde la adopción de nuevas tecnologías y tendencias suele llegar con cierto rezago pero con gran aceleración.
¿Cuáles son las tendencias que están definiendo el influencer marketing hoy en día? ¿Cuál es el panorama en la región? ¿Cómo elige una marca al influencer adecuado para su campaña? Hicimos estas y otras preguntas a expertos quienes nos ayudan a tener una visión general de una tendencia clave en la industria del marketing y la publicidad digital.
Conoce el contenido de esta edición especial:
Adriana Santamaría, Head Of Marketing and Innovation en Goldfish, explica cuáles son las tendencias que están definiendo el influencer marketing en Latinoamérica, desde el Affiliate Marketing hasta el Employee Generated Content (EGC). VER VIDEO
Carla Gutiérrez, Head de Influencer Marketing en IPG Mediabrands México, comparte cómo ha sido el crecimiento del influencer marketing en la región, especialmente en México, y cómo desde la agencia de medios están apostando por esta tendencia para conectar marcas y audiencias.
Paulina Fagoaga, Head of Business Delivery & Innovation de SAMY, expone los principales aspectos del influencer marketing enfocado en el social commerce, especialmente con la reciente llegada de plataformas como TikTok Shop a México.
Jonathan Alatorre y Luis Gómez, de Havas Play, se enfocan en cómo dejar atrás algunos mitos que siguen vigentes al momento de diseñar campañas con influencers. También nos cuentan sobre House Of Creators, su unidad especializada en creación de contenido y estrategias de influencer marketing.
Fernando Ojeda, director de planeamiento de la agencia Mashin, profundiza en las características que distinguen a los influencers del mundo del gaming: cómo se comportan, la relación con las comunidades, la forma de monetizar y cómo las marcas pueden acercarse para construir relaciones exitosas.
Daniel Sánchez, fundador y CEO de Influencity, explica en qué consiste esta solución tecnológica que hoy cuenta con una base de datos de 350 millones de perfiles alrededor del mundo; conectando agencias, marcas e influencers para crear campañas publicitarias personalizadas y efectivas.
Además, analizamos la tendencia de los influencers virtuales y cómo el avance de la inteligencia artificial está acelerando su desarrollo.