Carla Gutiérrez, Head of Influencer Marketing en IPG Mediabrands México, comparte su visión sobre la evolución de esta industria y cómo se está convirtiendo en una estrategia cada vez más profesionalizada.
Los datos de IPG Mediabrands indican que en 2024 la inversión en influencer marketing alcanzó los 19.000 millones de dólares, y para 2027 se estima que llegará a 32.000 millones de dólares.
Según explicó, el avance en las plataformas de venta directa en los últimos años han impulsado el crecimiento de las estrategias de influencer marketing, por lo que estiman que dejará de ser solo un canal de comunicación para convertirse también en un canal de ventas, integrándose plenamente al ecosistema del ecommerce.
Las marcas están confiando en esta estrategia para campañas de awareness, pero principalmente para impulsar la conversión. “Cuando activamos campañas con influencers de alto engagement, se generan picos en ventas y crecimiento en redes sociales”, explica.
También señaló que la inteligencia artificial y el contenido educativo se consolidan como dos grandes tendencias este año. “Cada vez más las marcas usan a los influencers para educar acerca de su producto, que hablen de ellos de una forma más profesional”.
El equipo de IPG Mediabrands México ha registrado un crecimiento exponencial en las campañas con influencers en los últimos años. Aunque están trabajando con negocios de todo tipo, Gutiérrez señaló que están poniendo mayor énfasis en marcas de Latinoamérica, “creemos que contar con una estrategia de comunicación unificada para toda la región nos permitirá capitalizar mejor los esfuerzos individuales. Al centralizar la información y alinearnos bajo un mismo enfoque, podremos ser mucho más eficientes. Es un área en la que estamos invirtiendo fuertemente”, puntualizó.
En este contexto, compartió cuál es el principal propósito a desarrollar: “Nuestro objetivo es que el influencer marketing sea visto como un medio especializado, no como un canal o una herramienta de comunicación, sino como un medio humano, con gran potencial para lograr resultados”, destacó.
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