Según explicó el presidente y CEO de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, gracias a la adquisición de Lotame el holding amplía su alcance a 3.900 millones de IDs en 109 países, permitiendo a sus clientes interactuar con el 91% de los adultos conectados a internet. Se espera que la transacción se concrete en el segundo trimestre de este año.
Continúan las sorpresas en la industria del marketing y la publicidad. Publicis Groupe anunció hoy que llegó a un acuerdo para adquirir Lotame, la empresa de tecnología considerada la principal solución global independiente en datos e identidad a nivel global.
Con presencia en 109 países, Lotame cuenta con más de 1600 millones de identificadores (IDs) y está respaldada por más de 100 fuentes de datos. Su avanzada solución crea audiencias direccionables consistentes y altamente relevantes, permitiendo a más de 4000 de las marcas y editores más influyentes del mundo operar con precisión y a gran escala.
Combinación positiva
Tras la compra, Lotame se integrará a Epsilon, la plataforma de datos que Publicis compró en 2019 por 4.400 millones de dólares y estará disponible para todos los clientes y equipos de Publicis, fortaleciendo su capacidad de ofrecer servicios de marketing personalizados a gran escala. La combinación de ambas plataformas ampliará los perfiles únicos del grupo a 3900 millones, extendiendo su cobertura global a más del 90% de los consumidores en todo el mundo.
Gracias a esta escala, junto con una amplitud y profundidad de datos sin precedentes, los especialistas en marketing podrán identificar y activar audiencias con mayor precisión, logrando interacciones más relevantes y significativas con los consumidores.
Con 19 años de experiencia en datos e innovación confiable, Lotame cuenta con un equipo de expertos que fortalecerán el desarrollo de productos a nivel global y en mercados locales, respaldados por especialistas en ingeniería, asociaciones y operaciones.
Además, impulsará la expansión de Epsilon en las regiones de APAC y EMEA, manteniendo su colaboración con editores, socios de datos y marcas. Su solución de identidad proporcionará interoperabilidad clave y conectividad de datos para los especialistas en marketing digital en todo el mundo.
Amplio liderazgo
Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, comentó que esta compra permitirá a Publicis no solo mejorar la personalización y efectividad de las campañas publicitarias, sino también ofrecer a sus clientes un acceso más amplio a datos sobre consumidores, facilitando interacciones más efectivas y relevantes.
Sadoun enfatiza que esta estrategia posiciona a Publicis como un líder en la gestión de datos, lo que es crucial en un entorno publicitario cada vez más competitivo. “En la era de la IA, el lema del juego es conectar o morir. Al conectar Lotame con Epsilon, reforzamos nuestro liderazgo en la industria y brindamos a los clientes la ventaja competitiva única de interactuar con el 91 % de todos los adultos que usan internet, de forma segura y transparente”, explicó.
Y agregó: “Mientras continuamos invirtiendo en productos, servicios y talento que impulsan la diferenciación y el crecimiento para nuestros clientes, estoy encantado de dar la bienvenida a Andy y a los excepcionales equipos de Lotame a bordo”.
Soluciones de marketing efectivas
Andy Monfried, CEO de Lotame, destacó la sólida trayectoria de innovación de la compañía, al desarrollar su mercado global de datos y ampliar su solución de identidad hasta convertirse en uno de los actores más confiables y adoptados de la industria.
“Estamos más que emocionados de unirnos a Publicis Groupe, que comparte nuestro compromiso con la interoperabilidad, la conectividad y la privacidad dentro de la industria. Junto con Epsilon, esperamos desarrollar el próximo capítulo de identidad conectada para Publicis”.
Con el lanzamiento hace un año de Core AI, la suite de aplicaciones y agentes de inteligencia artificial que conecta diferentes capacidades de la empresa, y ahora la adquisición de Lotame, Publicis Groupe fortalece su capacidad para ofrecer soluciones de marketing más efectivas y basadas en datos.
La adquisición está sujeta a las condiciones habituales de cierre y se espera que se concrete a principios del segundo trimestre de este año.