Los canales locales de streaming en YouTube se han consolidado como referentes de audiencia, para el público que le escapa a la TV tradicional. En la oferta se destacan LuzuTV y Olga, por ser los que tienen mayor cantidad de suscriptores y visualizaciones.
Seenka, plataforma de datos de medios all-in-one de publicidades y contenidos que monitorea y analiza con IA en tiempo real miles de fuentes 360° y audiencias cross-media, elaboró el primer reporte sobre publicidad en TV streaming en Argentina.
De acuerdo con los datos recopilados, durante este año los canales locales de streaming en YouTube se han consolidado como referentes de audiencia, para el público que le escapa a la TV tradicional. En la oferta se destacan LuzuTV, quien fue el pionero en pandemia, creado por Nicolás Occhiato, y Olga, creación de Migue Granados y los hermanos Cella, por ser los que tienen más suscriptores y más visualizaciones. También pisan fuerte Urbana Play, Vorterix, Blender, Gelatina, Neura y RevoluciónZ.
Las marcas que se dirigen a audiencias jóvenes fueron las primeras en identificar la oportunidad e incursionar en este nuevo territorio para conectar con ellos. Pero ahora, estamos viviendo lo que parece ser el despegue definitivo de la demanda publicitaria.
En el primer relevamiento completo de la actividad publicitaria en streaming, que incluyó los 8 canales más importantes, Seenka identificó 122 marcas en una semana de monitoreo.
“Los streams, son el parripollo de nuestros tiempos” es la frase que publicó el sitio “El Gato y la Caja”, y para algunos puede pasar desapercibido, pero no lo es. Se viene hablando insistentemente sobre el tema, y sobre todo, levantando la mirada de los referentes de marketing de las grandes marcas.
Después de analizar la actividad publicitaria, Seenka elaboró el reporte. A continuación, los 5 destacados que obtuvieron:
- Las marcas ya desembarcaron masivamente en este nuevo tipo de medio publicitario: durante los 5 días que se analizaron, se registraron 122 marcas, con 52 marcas activas cada día (en promedio).
- El medio atrae a todo tipo de productos y marcas: bebidas, fast food, electrónica, cosmética, combustibles, bancos, fintech, autos, retail, turismo y muchos más, en un total de 43 industrias diferentes.
- Olga y Luzu TV atraen más clientes que sus competidores. En el relevamiento, estos dos canales registraron presencia de más de 40 marcas cada uno. En un tercer lugar se ubicó Urbana Play. Más lejos quedaron Vorterix, Blender, Neura, Gelatina y República Z, en este orden. Las marcas parecen priorizar los canales con las cifras más potentes en cantidad de suscriptores, visualizaciones totales y visualizaciones promedio por video.
- Cada marca utiliza 2 canales en promedio. En los 8 canales de streaming monitoreados, no se registró presencia de la misma marca en todos. Al contrario, la mayoría de las marcas utilizaron 2 canales, mientras una minoría se concentró en un solo canal o amplió la mezcla a 3 canales. Urbana Play y Olga exhiben mayor frecuencia de anuncios publicitarios. Con más de 30 apariciones de marca promedio por día, concentraron el 32% y el 27% de todas las apariciones de marca en el período relevado. En un tercer lugar se ubicó Luzu TV, con el 14% de share.
- El formato dominante es el PNT que combina mención del conductor, con zócalo. Las 122 marcas relevadas estuvieron integradas al contenido, la gran mayoría con este formato combinado.
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