Comenzó el Festival de Cannes Lions 2024, la mayor muestra de innovación y creatividad en la publicidad global. Este año, las categorías de Health and Wellness y Pharma se destacaron por su enfoque en campañas que no solo promovieron nuevos productos, sino que además ofrecieron soluciones y elevaron la conciencia sobre temas de salud críticos.
Las campañas galardonadas demostraron un alto nivel de creatividad y efectividad, resonando profundamente con audiencias globales y estableciendo nuevos estándares en la industria publicitaria.
En la categoría Health and Wellness, el Grand Prix fue otorgado a “The Last Barf Bag” de Dramamine, de la agencia FCB Chicago. Esta campaña innovadora transformó un objeto común, las bolsas para el mareo, en una experiencia de marca memorable. A través de una colaboración extensa con múltiples agencias y estudios, “The Last Barf Bag” no solo promovió Dramamine como un remedio eficaz para el mareo sino que ofreció una experiencia interactiva que educó a los consumidores sobre el producto de una manera entretenida y memorable. Esta campaña es un ejemplo perfecto de cómo el marketing experiencial puede influir positivamente en la percepción del consumidor.
La campaña “Tres” de Reinserta, desarrollada por Grey México City, se llevó la Plata en la subcategoría de Film Craft: Direction. La campaña presentó una dirección cinematográfica sobresaliente que capturó la atención y el corazón del público. Además, dos campañas se llevaron el Bronce: Test-Icles de Fundación de Alba, A.C. y Ogilvy México y “Adopt Your Allergies” de Allegra y McCann Bogotá. Ambas demostraron un enfoque integrado y creativo en sus estrategias de comunicación, destacando la importancia de la empatía y la comprensión en temas de salud.
En Pharma, el Grand Prix fue para “Magnetic Stories” de Siemens Healthineers, una campaña de Brand Experience & Activation desarrollada por Area 23, una compañía de IPG Health Network, la cual destacó por su innovador enfoque en la resonancia magnética, utilizando tecnología avanzada y narrativa emocional para conectar con profesionales de la salud y pacientes. No solo promovió la tecnología de Siemens Healthineers, sino que también humanizó el proceso médico, creando una conexión emocional profunda con su audiencia.
A continuación la lista completa de los ganadores en Pharma y Health & Wellness:
Health and Wellness
Grand Prix
THE LAST BARF BAG – DRAMAMINE Brand Experience & Activation – FCB CHICAGO- UNITED STATES – SUNNY SIXTEEN- Los Angeles – 456 STUDIOS Chicago / JSM MUSIC New York – THE SHIPYARD – Columbus – 360 PR – Boston – EXTRA PACKAGING – Boca Raton / FUEL SPC FULFILLMENT SERVICES – Chicago / PRESTIGE CONSUMER HEALTHCARE – New York
Plata
TRES – REINSERTA – Film Craft: DirectionGREY, Mexico City – ORIENTAL FILMS
Bronce
ICLES – FUNDACIÓN DE ALBA, A.C. – CANCER FOUNDATION – IntegratedOGILVY, Mexico City / OGILVY HEALTH, New York – MEXICO / UNITED STATES – BELIEVE TV Santiago – OGILVY Mexico City – FUNDACION DE ALBA Mexico City
Bronce
ADOPT YOUR ALLERGIES – ALLEGRA – Brand Experience & Activation – McCANN, Bogota / MRM WORLDWIDE, Santiago / MRM WORLDWIDE, MadridCOLOMBIA / CHILE / SPAIN – FINDASENSE Bogota / PHD COLOMBIA Bogota – WEBER SHANDWICK
Pharma
Grand Prix
MAGNETIC STORIES – SIEMENS HEALTHINEERS – MAGNETIC RESONANCE IMAGING – Brand Experience & Activation – AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York – UNITED STATES – BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn – ARS THANEA Warsaw – GRUPO LEYA Lisbon