Rumbo al Mundial 2026, OLA Media transforma la movilidad en un canal publicitario estratégico, conectando marcas con audiencias cautivas mediante pantallas interactivas y la transmisión de partidos.
La forma en la que las personas se desplazan dentro de las ciudades sede redefine cómo las marcas pueden conectar con sus audiencias. Durante este tipo de eventos de gran escala, la movilidad se convierte en un punto de contacto constante, tanto por el volumen de traslados, como por el tiempo que los usuarios pasan en ellos, lo que abre oportunidades para integrar mensajes a lo largo del trayecto.
No se trata de desplazamientos lineales, sino de cadenas de movilidad que conectan aeropuertos, hoteles, restaurantes, bares y estadios a lo largo del día, en horarios extendidos que van desde la mañana hasta la madrugada. Un antecedente reciente fue el torneo celebrado en Qatar en 2022, donde el sistema de transporte movilizó aproximadamente 26.8 millones de usuarios, confirmando que la movilidad opera como un ecosistema interconectado.
Para las marcas, este fenómeno abre una oportunidad clara: estar presentes en los momentos de traslado, donde la atención del usuario se mantiene cautiva y favorece la recepción de mensajes. En este contexto, soluciones de mobility media como las de OLA Media destacan por generar altos niveles de atención, especialmente cuando los contenidos se integran de forma natural a la experiencia del viaje.
A través de su red de pantallas interactivas ubicadas en los vehículos de rideshare o viajes por aplicación, los contenidos en este formato alcanzan hasta un 77% de brand recall (recordación de marca), en interacciones que pueden extenderse hasta 32 minutos, equivalente al tiempo promedio de traslado. A esto se suma la diversidad de las audiencias, ya que se estima que cerca del 30% de los visitantes no hablarán español, lo que refuerza la necesidad de desarrollar contenidos visuales adaptados a distintos perfiles.
Además, durante eventos deportivos, los tiempos de traslado pueden extenderse significativamente. En partidos recientes en México, por ejemplo, los asistentes han considerado hasta dos horas para llegar a los estadios, convirtiendo cada trayecto en una ventana prolongada de atención. En este contexto, el Digital Out of Home (DOOH), especialmente en rideshare, cobra relevancia no solo por la exposición, sino por la posibilidad de integrar datos demográficos, de ruta e intereses, lo que permite a las marcas desarrollar estrategias más alineadas al comportamiento de los usuarios. Este dinamismo ha impulsado el crecimiento del mobility media como un canal cada vez más relevante para conectar con audiencias en movimiento.
De esta forma, OLA Media ha capitalizado esta transformación al convertir los vehículos en plataformas de comunicación dinámica, integrando contenido creativo, contextual y no intrusivo dentro de la experiencia de movilidad. Este enfoque permite a las marcas acompañar al consumidor en momentos donde está más receptivo, sin interrumpir su experiencia, sino sumando valor a ella. Así es como la compañía transmitirá 34 partidos del torneo a través de más de 6,000 pantallas, ampliando el alcance de las marcas en momentos de alta atención.
“Eventos de esta magnitud disparan de forma exponencial los tiempos de exposición en movilidad, lo que convierte cada trayecto en una oportunidad única para las marcas. El mobility media no solo gana relevancia, sino que se consolida como uno de los canales más efectivos para conectar con audiencias”, señala Daniel Lamadrid, CEO y cofundador de OLA Media.
Este tipo de eventos no solo transforman la movilidad urbana, sino también los espacios donde ocurre la comunicación entre marcas y consumidores. En un entorno donde las audiencias están en constante movimiento, el reto ya no es únicamente alcanzar a las personas, sino hacerlo en el momento y lugar adecuados. En ese sentido, la movilidad se consolida como uno de los territorios más relevantes para generar conexión, recordación y valor de marca.