Daro González, CCO de la agencia, conversó con INSIDER LATAM sobre los leones que obtuvieron en la competencia, y cómo a través de las campañas “Health Tracker” y “Undeleted” lograron convertir problemas sociales en ideas creativas reconocidas a nivel internacional.
El talento argentino volvió a dejar su huella en el festival más importante de la creatividad global. VML Argentina se llevó un León de Plata y otro de Bronce en Cannes Lions 2025 con campañas que combinan tecnología, sensibilidad y propósito social. Daro González, Chief Creative Officer de la agencia, compartió el trabajo detrás de estas ideas y el nuevo rol que ocupan la data y la inteligencia artificial en la industria.
“Nos vamos con la satisfacción no solo de haber ganado, sino de que el trabajo fue reconocido y valorado por colegas y jurados. Cada vez es más difícil ganar un metal, por eso es tan importante haber estado a la altura”, reflexionó González desde la Riviera Francesa.
Los dos casos premiados son Health Tracker, para Laboratorios ELEA, y Undeleted, para Dove, dos campañas que no solo proponen soluciones creativas, sino que también buscan reparar injusticias desde una mirada empática y profundamente humana.
Health Tracker: cuando la creatividad salva vidas
Premiada con un León de Plata en la categoría Creative Data: Critical Data, Health Tracker es una herramienta digital desarrollada por VML junto a ELEA, Insufarma y Fundación Mundo Sano. El sistema permite monitorear embarazos y enfermedades prevalentes en comunidades originarias de la triple frontera, integrando datos clínicos, conductuales y de estilo de vida. “Lo que hicimos fue poner una herramienta simple y poderosa en manos de médicos que atienden a personas en situación de vulnerabilidad. Humanizamos la data, tanto para quien la usa como para quien recibe la ayuda”, explicó González.
La plataforma no solo mejoró la adherencia a los tratamientos, sino que también facilitó la atención médica en zonas con escasa conectividad e infraestructura. Para González, esta campaña es un claro ejemplo de cómo la creatividad aplicada a la tecnología puede cambiar realidades: “No es sólo comunicación. Es una solución real con impacto concreto”.
Health Tracker no fue solo una solución creativa, sino también una herramienta concreta que mejoró el acceso a la salud en una de las regiones más olvidadas de la Argentina. Un ejemplo de cómo la creatividad, cuando se alía con el conocimiento y la empatía, puede ayudar a solucionar problemas sociales.
Undeleted: devolver la voz, visibilizar el dolor
El segundo León cosechado por VML Argentina fue uno de Bronce en la categoría Social & Influencer: Social & Creators por Undeleted, una campaña desarrollada para Dove que aborda de forma directa el odio en redes sociales. Partiendo de un dato impactante: ocho de cada diez mujeres afirman haber borrado fotos por recibir comentarios ofensivos sobre su cuerpo, la acción propuso recuperar esas imágenes eliminadas y exhibirlas en una muestra pública.
Cada fotografía fue acompañada por una tablet que mostraba los mensajes de hate que habían motivado su eliminación, y ofrecía a los visitantes la posibilidad de reemplazarlos por mensajes positivos. “Esta campaña les devuelve visibilidad y autoestima”, subrayó el CCO de VML Argentina.
La acción se alinea con el propósito global de Dove de transformar la representación femenina en los medios. “Es una marca que se animó a correrse de los estereotipos y abrió el camino para muchas otras. Para nosotros fue un orgullo que este proyecto, íntegramente producido en Argentina, haya sido premiado. Nos vamos satisfechos de haber estado a la altura y de haber levantado estos dos leones”, concluyó.
Periodista: Lucia Ongay
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
– INSIDER LATAM