La Managing Director de TBWA\Worldhealth México fue jurado en Cannes Lions 2025 evaluando las mejores ideas en salud global.
Verónica Trujillo, Managing Director de TBWA\Worldhealth México, fue jurado de dos de las categorías más exigentes de los Cannes Lions 2025: Pharma y el Grand Prix de Health & Wellness. Su enfoque fue claro desde el inicio: buscar ideas que traspasaran fronteras culturales y generaran una conexión emocional real.
“Para mí, lo más importante era que la pieza me hiciera sentir algo. Hoy en día vemos tanta comunicación que muchas veces se vuelve ruido. Cuando algo realmente te conmueve… eso ya es hermoso”, explicó Trujillo, que más allá de la efectividad, valoró la capacidad de emocionar, de simplificar sin perder profundidad y de construir desde la empatía.
Grand Prix que educan y emocionan
Veronica Trujillo formó parte del jurado que eligió el Grand Prix for Good, otorgado a la campaña “The Best Place in the World to Have Herpes”, una audaz propuesta creada en Nueva Zelanda. Con una mezcla de humor negro y enfoque educativo, la pieza logra desestigmatizar el herpes a través de una narrativa que sorprende, informa y conecta con la audiencia.
“Dicen que es más fácil hacer llorar que hacer reír, y esta campaña logra hacerte reír con inteligencia. Es absurda, sí, pero también profundamente necesaria”, señaló Trujillo. “Te ríes, pero al mismo tiempo estás aprendiendo. Es una forma muy efectiva de tratar un tema que afecta a millones de personas, y hacerlo de manera entretenida, sin perder el respeto ni la profundidad”.
En cuanto a la categoría de Pharma, la campaña ganadora fue “Make Love Last – Bedroom”, de Viatris, desarrollada por la agencia FCB Health New York. La pieza, profundamente emotiva, explora la intimidad en la tercera edad con un lenguaje visual poético, honesto y lleno de sutileza. “Cada vez que la ves, descubres un nuevo detalle”, destacó Trujillo. “Es hermosa, honesta y delicada. Un trabajo que dignifica un aspecto de la vida del que pocas marcas se animan a hablar”.
Por su parte, el Grand Prix en Health & Wellness fue para “Vaseline Verified”, de Ogilvy Singapur, una campaña que enfrentó la desinformación digital con ciencia y credibilidad. A través de la verificación de hacks de belleza virales, Vaseline propuso una narrativa de salud, transparencia y confianza. “Fue un caso brillante”, aseguró Trujillo. “Una respuesta inteligente y útil en un momento en el que la desinformación se disfraza de contenido cotidiano”.
Latinoamérica: poco volumen, mucho potencial
Si bien la representación latinoamericana fue baja en las categorías de salud, Trujillo subrayó que el talento está. “Hubo muy pocas piezas, pero interesantes: una de Chile que ganó, otra de Perú, una de Puerto Rico. Pero sí, falta presencia”, señaló.
Entre las campañas que más la impactaron, destacó “Glowing Relief”, de De la Cruz, Ogilvy San Juan junto a Ogilvy Health New York, que se llevó plata en Pharma por su enfoque sensible y tecnológico sobre el dolor crónico. También mencionó “Don’t Stop Motion”, de VML Santiago para Cenabast y el Gobierno de Chile, basada en una animación para visibilizar el acceso a medicamentos esenciales.
En Health & Wellness, Perú brilló con “Sightwalks”, de Circus Grey para Cemento Sol, que obtuvo oro al transformar las calles de Lima en espacios más inclusivos para personas con discapacidad visual. México también tuvo presencia con “This Is Not A Game”, de VML México para Movistar, que ganó bronce en la categoría, una campaña que abordó el grooming online desde el universo gamer, con alto impacto social.
Para Trujillo, uno de los principales desafíos en la región para seguir figurando en estas categorías no es solo el tamaño de las agencias, sino la percepción de no estar a la altura. “Muchas veces en Latinoamérica pensamos que nuestro trabajo no es suficiente, que no va a competir con lo que se hace en otros mercados. Y eso nos frena. Pero hay agencias boutique con ideas brillantes, con propuestas honestas, locales y muy bien pensadas. No importa el tamaño de la network, lo que importa es animarse, levantar la mano y decir: ‘aquí estamos’”.
Finalmente, la Managing Director de TBWA\Worldhealth Méxicos se refirió al desafío particular que implica destacarse en Pharma: “Hay talento, hay nivel, pero también muchísimas barreras. La regulación, el cliente, los médicos… todo suma capas de dificultad. Por eso, cuando una pieza llega a Cannes, es porque superó una carrera de obstáculos. Y merece estar ahí”, concluyó.