La campaña “Te queremos fresh” alcanzó resultados sobresalientes en métricas de branding y atención gracias a la combinación de formatos impactantes y soluciones de medición avanzadas de Teads.
Durante los meses de marzo y abril, Tropical, una de las marcas de bebidas más emblemáticas de Costa Rica, lanzó su campaña “Te queremos fresh”, con el objetivo de continuar fortaleciendo la preferencia de marca y consolidar su nuevo diseño de botella entre los consumidores. De la mano de Havas, su agencia de medios, y con el respaldo tecnológico de Teads, la marca desarrolló una estrategia 360° que combinó alcance masivo, formatos innovadores y estudios de medición avanzados para garantizar la efectividad del mensaje.
Como parte de su plan de medios digital, Tropical apostó por Teads con una campaña omnicanal, impactando audiencias de calidad mientras consumen contenido en sus medios favoritos. La ejecución incluyó una amplia variedad de formatos display y video —Video Skin, Cinema, Scroller, Hover, Flow SQ, Social Video y Social Image—, maximizando tanto la visibilidad como la atención hacia la nueva imagen de la marca.
Resultados que superan benchmarks regionales y de industria
Para evaluar el impacto de la campaña, se implementaron dos estudios propietarios de Teads: Brand Pulse, enfocado en indicadores de marca, y Atención, centrado en la atención real que los usuarios prestan a la publicidad. Ambos estudios arrojaron resultados altamente positivos que posicionan esta activación como una de las más efectivas de la categoría en la región.
Desde el punto de vista de Atención, y gracias al modelo predictivo desarrollado junto a Lumen, la campaña logró un view rate del 79.6%, superando ampliamente tanto el benchmark local de Costa Rica (71%) como el promedio de la categoría FMCG (68.6%). El tiempo promedio que los usuarios mantuvieron sus ojos en los anuncios fue de 2.9 segundos, también por encima del estándar nacional y de la industria. Además, se alcanzaron 2.308 segundos atentos por cada mil impresiones, una métrica (APM) que se ubicó un 19% por encima del benchmark de Teads del país.
El análisis también reveló un dato clave: los contenidos editoriales vinculados a entretenimiento, deportes y noticias, respectivamente, fueron los que lograron captar la atención del usuario durante más tiempo, lo que demuestra la relevancia de contextualizar el mensaje en entornos afines al interés de la audiencia.
Por otro lado, los resultados del estudio Brand Pulse evidenciaron un impacto contundente en la percepción de marca: la campaña generó un incremento de 6 puntos en recordación publicitaria, triplicando el promedio regional y superando en cinco veces el benchmark para marcas de consumo masivo. En cuanto a intención de compra, el aumento fue aún más significativo, con una mejora de 11 puntos, lo que representa un resultado diez veces superior al promedio de su categoría.
Estas cifras validan la efectividad de la estrategia, tanto en términos de atención como en construcción de marca, y consolidan a Tropical como un caso de éxito en el uso de medios digitales premium en Costa Rica.
“Para nosotros era clave reforzar el vínculo emocional con nuestros consumidores y consolidar nuestra evolución de marca. Gracias a esta campaña con Havas y Teads, no solo logramos amplificar nuestro mensaje, sino también generar resultados concretos en indicadores estratégicos como recordación e intención de compra”, comentó Carlos Pardo, Gerente Categoría Bebidas No Alcohólicas en FIFCO.
Una apuesta estratégica por la innovación en medios
Esta campaña demostró el valor de una estrategia omnicanal bien ejecutada, con una fuerte apuesta por formatos que capturan la atención y soluciones de medición que permiten tomar decisiones basadas en datos reales.
“El éxito de esta campaña refleja el poder de combinar creatividad, tecnología y data en un solo ecosistema. Junto a Havas y Tropical logramos una ejecución sólida, con resultados que evidencian cómo la atención y la eficacia pueden ir de la mano en entornos digitales de calidad”, señaló Fabiola Rojas, Sales Manager de Teads Centroamérica.
“Con Tropical queríamos cerrar la narrativa del rediseño de una manera impactante, y sabíamos que el entorno digital debía estar a la altura. Apostar por un partner como Teads nos permitió innovar en formatos, escalar el mensaje y contar con una medición robusta que nos da confianza en los resultados”, agregó Jacqueline Hernández, Lead de Medios Categoría Bebidas No Alcohólicas de Havas.
La experiencia de Tropical junto a Havas y Teads muestra cómo la combinación de creatividad, tecnología y medios adecuados puede marcar una diferencia real en la conexión con las audiencias. En un contexto digital cada vez más desafiante, este caso evidencia que es posible destacarse cuando se apuesta por enfoques innovadores y colaborativos.