El lanzamiento beta introduce medición determinística de CTV en mercados globales, conectando la exposición en streaming premium con visitas calificadas, leads y ventas.
Teads, la plataforma omnicanal de resultados para el internet abierto, anunció el lanzamiento beta de CTV Performance, una innovadora solución de performance que rastrea desde la exposición hasta la acción, brindando responsabilidad y medición precisa a las campañas de televisión conectada (CTV) por primera vez fuera de Estados Unidos.
CTV Performance permite a los anunciantes ir más allá de las métricas tradicionales de CTV —como impresiones o tasas de finalización— ofreciendo una nueva capa de análisis: la capacidad de rastrear visitas al sitio, leads y ventas directamente vinculadas con la exposición en CTV. Diseñada para complementar la oferta omnicanal de Teads, esta solución permite a las marcas aprovechar entornos de streaming premium no solo para awareness, sino también para generar resultados medibles en etapas medias del funnel.
“En Teads creemos que cada pantalla puede ser una pantalla que impulse resultados —incluida la CTV”, comentó Hugues Templier, Líder de Negocio de CTV en Teads. “Con este lanzamiento ayudamos a cerrar la brecha entre branding y performance, poniendo medición y optimización avanzada al alcance de más anunciantes. Es un paso significativo hacia la democratización de la CTV como canal que entrega tanto atención como resultados”.
La solución ya está ayudando a las marcas a replantear cómo entienden el performance en la pantalla grande. En una reciente campaña para Men’s Wearhouse, CTV Performance permitió conectar objetivos de awareness y performance en entornos premium de video y streaming. La campaña generó más de 41,000 visitas al sitio y más de 50,000 visitas incrementales a tiendas, demostrando cómo la CTV ahora puede desempeñar un papel medible en las etapas inferiores del funnel.
Entre los beneficios de CTV Performance destacan:
- Atribución confiable de visitas y conversiones mediante el Pixel Universal de Teads.
- Optimización del delivery al servir impresiones solo cuando la medición cross-device es posible, gracias al household graph de Teads.
- Mayor impacto, al enfocarse en audiencias con alta probabilidad de acción, identificadas por el algoritmo propietario de Teads.
- Formatos creativos de alto impacto diseñados para el entorno CTV, potenciados con branded overlays y funciones interactivas desarrolladas junto a Teads Studio.
CTV Performance ya está disponible en versión beta en los principales mercados globales —incluyendo EE. UU., los cinco principales países de la UE y APAC—, con una expansión más amplia y nuevos formatos creativos próximamente.