Supermanada.com se asocia con ShowHeroes para transformar el contenido publicitario en el nicho de mascotas, combinando tecnología de inteligencia artificial y personalización para una experiencia única.
Los medios de comunicación digitales tienen grandes retos a la hora de mostrar versatilidad en sus contenidos, en la compleja realidad y la feroz competencia. Sólo aquellos que logren marcar la diferencia serán los líderes en su nicho. Por eso, Supermanada.com, la vertical de contenidos de mascotas del Grupo El Colombiano, se unió con ShowHeroes para brindar contenido publicitario de calidad y personalizado a cada usuario.
ShowHeroes, empresa especializada en publicidad de video digital y co-publisher de una red premium de editores a nivel global enfocada en generar relevancia publicitaria para usuarios y publishers a través de la contextualización de video, ofrece a sus partners fuentes de demanda exclusivas. Además, cuenta con ShowHeroes MAX, una solución integral para publishers digitales, que proporciona una única plataforma para gestionar, monetizar y presentar contenidos de video premium producidos internamente desde una amplia biblioteca propia de forma efectiva.
Colaboración estratégica
A través de su colaboración con ShowHeroes, Supermanada.com puede ampliar su oferta de alta calidad y mejorar sus estrategias de monetización. “Con este convenio lo que se busca es una alianza a largo plazo y que nos vean como un aliado estratégico para generar contenidos editoriales e ingresos”, señaló Daniela Mateus, Supply Manager para Región Andina de ShowHeroes Colombia.
ShowHeroes fue fundada en 2016 por Ilhan Zengin, Mario Tiedemann y Dennis Kirschner, y tiene su sede en Berlín, Alemania. Actualmente, la empresa tiene cerca de 400 personas en todo el mundo y cuenta con operaciones en 25 centros estratégicos distribuidos por Europa, América Latina, Estados Unidos y Asia.
A nivel local tiene convenios con grandes publishers como la Casa Editorial El Tiempo, El Heraldo y el Grupo Editorial El Colombiano, además de grandes canales en el continente como Televisa y plataformas de streaming como VIX.
ShowHeroes integra inteligencia artificial mediante su herramienta semántica, SemanticHero, que elimina la necesidad de cookies y prioriza la relevancia del contenido. Esta solución recomienda contenidos en tiempo real y en contexto, basándose no sólo en palabras clave sino también en la semántica del texto para generar mayor relevancia para el usuario y Brand Safety para las marcas.
¿Cómo funcionan los anuncios publicitarios de Showheroes y el videoplayer?
Esta herramienta realiza un análisis semántico del contenido del artículo y muestra a los lectores publicidad relacionada con el tema del texto. Por ejemplo, si el artículo aborda razas de perros, se desplegarán videos y anuncios publicitarios vinculados al público objetivo de ese contenido.
Con respecto a la alianza con Supermanada.com, Daniela Mateus aseguró que les parece muy valiosa, porque es un micrositio altamente especializado en mascotas, lo que permite visibilizar todas las campañas dirigidas a este nicho en particular. “Contábamos con un gran volumen de contenido sobre mascotas y, por lo tanto, las herramientas para proporcionarles contenido de valor. Esto se complementa con el respaldo del equipo editorial de Supermanada, que sugiere nuevos contenidos para enriquecer nuestra biblioteca”, expresó.
Por su parte, José Fernando Serna O., editor de las Verticales de Contenido del Grupo Editorial El Colombiano, señaló que esta alianza no solo refuerza la estrategia de ofrecer contenido de valor a audiencias específicas, sino que también consolida a Supermanada como un referente en el nicho de mascotas.
“Estamos seguros de que con el respaldo de ShowHeroes seguiremos innovando en la forma de conectar a nuestros usuarios con marcas relevantes, generando una experiencia con contenido de alto valor con herramientas publicitarias más efectivas y personalizadas”, concluyó.