El poder transformador de la data y la IA en la publicidad
En esta edición especial profundizamos en cómo la data y las soluciones basadas en IA contribuyen a mejorar significativamente el desempeño de la publicidad digital. Los expertos nos comparten su visión para entender cómo el auge de esta tecnología y el uso adecuado de los datos está cambiando significativamente la conexión entre marcas y consumidores.
La visión de los expertos
Las potentes soluciones de IA de Teads en la era cookieless
Pablo Nuño, Data Operations Manager en Teads México, y Adriana Merino, Data Business Lead para Latam en Teads, nos cuentan cómo las diferentes soluciones de IA de la compañía permiten alcanzar los objetivos de marketing de manera efectiva.
Alberto “Banano” Pardo de Adsmovil: “La clave es utilizar la IA para solucionar problemas no para crearlos”
El CEO y fundador de Adsmovil, nos comparte su punto de vista sobre cómo la IA está transformando la publicidad digital mediante la automatización de procesos y la optimización de campañas, destacando tanto sus beneficios como sus desafíos.
Raquel Rayo Vega De Glu Company: “El reto es que nuestra IA haga todo de manera más eficiente en el entorno digital”
Raquel Rayo Vega, International Director de Glue Company, nos explica el alcance y beneficios de Theviralab, la plataforma tecnológica basada en inteligencia artificial de la compañía.
Carlos Rojas, CEO de IPG Mediabrands México
comparte cómo las distintas soluciones de la compañía de adtech contribuyen a optimizar los ingresos a los medios y la forma en la que utilizan el análisis de datos para maximizar las inversiones de los clientes.
Entendiendo el universo cookieless
El Director de Plataformas de Google para América Latina se refirió a cómo la decisión de la gigante tecnológica de acabar con los cookies de terceros modificará todo el ecosistema de la web tal como lo conocemos.
Conversamos con el VP Global Brand and Agency Development de Taboola, quien nos ofreció su visión sobre la desaparición de las cookies del popular navegador, y las razones por las que considera que se acerca una evolución en la forma de ver a Internet.
El fin de 3rd party cookies no tomó por sorpresa a Teads, creadores de los formatos de vídeo outstream y marketplace de vídeo publicitario. La empresa líder en marketing digital trabaja arduamente para implementar nuevas tecnologías, con las que esperan incluso mejores resultados. Así lo aseguró en una charla Clementina Briceño, Head of Data de Teads Latam.
Casos de éxito
En este video Catalina Salazar, Global Head of Agencies & Media en Rappi, nos compartió las diversas ventajas que ofrece Rappy Amplify, su solución basada 100% en mobile IDs y no en cookies, que permite a las marcas crear campañas de publicidad digital, segmentadas a audiencias específicas.
En este video Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanic en Lotame y Óscar Cortés, director de Xaxis Miami nos compartieron el caso de éxito de la utilización de Lotame Panorama ID, un ID universal que combina un modelo probabilístico y determinístico, para lograr resultados efectivos en un entorno sin cookies.