En este video Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanic en Lotame y Óscar Cortés, director de Xaxis Miami nos compartieron el caso de éxito de la utilización de Lotame Panorama ID, un ID universal que combina un modelo probabilístico y determinístico, para lograr resultados efectivos en un entorno sin cookies.
Ambos explicaron el diseño y ejecución de una campaña para la marca de protectores y bloqueadores solares Banana Boat en México, cuyo desafío era demostrar que era posible realizar campañas sin utilizar third party cookies.
Lotame puso a disposición de la marca los segmentos y los targets que estaba buscando, haciendo un AB Test entre los segmentos curados basados en cookies y los segmentos cookieless basados en Universal ID (Panorama ID).
Los resultados de la campaña fueron muy efectivos. Se logró un 94% de completion rate al usar la segmentación sin cookies versus un 84% utilizando cookies, y un 34% más de viewability promedio versus los benchmark.
Según indicaron, las soluciones cookieless deben ejecutarse cuanto antes y convertirse en prioridad en las agendas de los anunciantes y gerentes de marketing o publicidad, ya que sólo de esa forma y a través de las pruebas de ensayo y error, se podrá determinar cuál es la mejor forma solución para lograr mejores resultados en las campañas de publicidad digital.
