Durante la quinta edición del Advertising Week Latam 2023 se abordaron temas que son tendencia en la industria del marketing, publicidad, creatividad y tecnología. Sir Martin Sorrell, gran referencia en el sector, dio a conocer su visión sobre lo que se aproxima para el próximo año.
Por segundo año consecutivo Sir Martin Sorrell estuvo presente en Advertising Week Latam. El empresario asistió al evento en la ciudad de México, donde dio a conocer su visión sobre el presente y futuro de la publicidad a escala global y especialmente en Latinoamérica.
Tal como ocurrió el año pasado, Matías Stetson, Director de Insider Latam, tuvo la oportunidad de entrevistar a Sorrell para profundizar en diversos temas de interés para la industria y cómo podrían afectar su desarrollo en 2024 y en los próximos años.
La conversación giró en torno al contexto global; marcado por diversos conflictos mundiales como la tensa relación entre EE. UU. y China, la guerra entre Rusia y Ucrania y más recientemente el recrudecimiento del conflicto entre Israel y Palestina. Sorrell resaltó que estos hechos son “una señal de que el mundo está cambiando”, afectando el orden económico mundial.
A pesar de un escenario económico complejo caracterizado por una gran incertidumbre, Sorrell aseguró que las inversiones en publicidad continuarán y destacó que las plataformas digitales continuarán ganando terreno. Incluso, reveló que este año registraron un crecimiento de entre 7 y 11%.
En este sentido, se refirió al hecho de que la televisión lineal, aunque sigue siendo muy fuerte en países latinoamericanos como Brasil y México, ha estado bajo una gran presión ante el impacto de tecnologías como OTT y los dispositivos de CTV, que logran una gran personalización en los anuncios. En este sentido, consideró que las marcas deberán adaptarse a este nuevo entorno para seguir siendo relevantes para sus audiencias.
En cuanto al tema de la creatividad y la tecnología, Sorrell reiteró que en América Latina hay un talento importante; destacando países como Brasil, México, Colombia y Argentina. Según indicó, aunque en estos lugares el panorama económico, social y político suele ser complejo y los retos y adversidades son mayores, también hay grandes oportunidades de crecimiento. “Nuestra industria subestima a esos mercados”, comentó.
Próximamente en nuestra web ampliaremos los detalles de esta nutrida conversación, incluyendo pronósticos de inversión en medios, retail media y plataformas digitales; así como también el impacto de tecnologías como la inteligencia artificial en los negocios, con cambios muy significativos en la estructura de las empresas en cuanto a la automatización y la efectividad de los procesos.
