Las campañas “This is not a game”, de VML México para Movistar y “Game Sloan”, de Paradais DDB Guayaquil para Banco del Pacífico, se llevaron cada una león de oro en Entertainment for gaming, demostrando la creciente importancia de esta área en la industria publicitaria. Otras campañas de Argentina, Perú y Ecuador sumaron premios de plata y bronce.
El Festival de Cannes Lions 2024 es sin duda una vitrina para la creatividad y originalidad, destacando las mejores campañas publicitarias. Este año, la categoría de Entertainment ha sido dominada por “We are ayenda Whatsapp”, que se llevó el Grand Prix, destacándose por su enfoque disruptivo y su capacidad para conectar con la audiencia a través de la plataforma de mensajería más popular del mundo, mientras Lay’s y Movistar también brillaron, con campañas que resonaron por su creatividad y mensaje contundente.
En la categoría Gaming, el Grand Prix fue para “The everyday tactician” de Xbox Game Pass, creado por McCann London, campaña que destacó por su enfoque en la vida cotidiana de los jugadores y cómo los juegos pueden mejorar sus habilidades estratégicas y tácticas. La combinación de storytelling y tecnología inmersiva fue la clave de su éxito, demostrando la capacidad de los videojuegos para influir positivamente en la vida real.
Además, la campaña de Movistar, “This is not a game”, ha sido reconocida con un león de oro en Entertainment for gaming y uno de plata en Entertainment; mientras que “Gamer Loan” de Banco del Pacífico, también fue premiada en Entertainment for gaming con Oro y Plata,, subrayando la creciente importancia del gaming en la industria publicitaria.
En la categoría Entertainment for Music, el Grand Prix fue otorgado a “Errata at 88” de Johnnie Walker, desarrollado por ALMAP BBDO, Sao Paulo, que ha sido aclamada por su enfoque audaz, utilizando la música como medio para contar una historia de resiliencia y perseverancia.
Asimismo, la campaña “Cancer before cancer” de la Fundación Peruana del Cáncer también fue galardonada con un león de plata por su mensaje poderoso y su capacidad para tocar los corazones de la audiencia a través de la música.
Finalmente, en la categoría Entertainment for Sports, el Grand Prix fue para “Women’s Football” de Orange CSR, creada por Marcel, Paris, que celebró el fútbol femenino y promovió la igualdad de género en el deporte, capturando la atención global y generando un impacto significativo.
Además, las campañas “La Argentina Hotel” de TyC Sports y “Lay’s Chip Cam” de Lay’s, ambas galardonadas con Bronce, demostraron la versatilidad y el poder del marketing deportivo para conectar con los fanáticos de maneras innovadoras y memorables.
A continuación la lista de los Grand Prix y los ganadores de Hispanoamérica en las categorías Entertainment, Entertainment for Gaming, Entertainment for Music y Entertainment for Sport:
Grand Prix
WE ARE AYENDA WHATSAPP – CREATIVE X, Palo Alto / MODERN ARTS, Los Angeles UNITED STATES EVEN ODD San Francisco WHATSAPP INC. Menlo Park
Plata
LAY’S CHIP CAM PEPSICO PURCHASE LAY’S SLAP GLOBAL, Buenos Aires ARGENTINA WASHINGTON SQUARE FILMS New York OMD USA New York KETCHUM New York
Plata
THIS IS NOT A GAME – MOVISTAR – VML, Mexico City. MEXICO. LANDIA Mexico City. LANDIA Mexico City
Bronce
THE STORIES THAT KILLED US PROPUESTA CÍVICA PROPUESTA CÍVICA LANDIA, Mexico City MEXICO LANDIA Mexico City
Entertainment for Gaming
Grand Prix
THE EVERYDAY TACTICIAN – XBOX – XBOX GAME PASS – McCANN, London UNITED KINGDOM CLOCKWORK Johannesburg / CRAFT London / EXELL London / LOWKEY FILMS London CRAFT London / WAVE London TNT SPORTS London ASSEMBLY London BROMLEY FC / MIAI BRAND PARTNERSHIPS Weybridge / SPORTS INTERACTIVE London
Oro
THIS IS NOT A GAME – MOVISTAR – VML, Mexico City MEXICO LANDIA Mexico City LANDIA Mexico City
GAMER LOAN – BANCO DEL PACÍFICO BANK LOAN PARADAIS DDB, Guayaquil ECUADOR
Plata
GAMER LOAN BANCO DEL PACÍFICO BANK LOAN PARADAIS DDB, Guayaquil ECUADOR
Entertainment for Music
Grand Prix
ERRATA AT 88 DIAGEO JOHNNIE WALKER ALMAP BBDO, Sao Paulo BRAZIL ALMAPBBDO Sao Paulo / CABARET Sao Paulo / THE YOUTH Curitiba
Plata
CANCER BEFORE CANCER – PERUVIAN CANCER FOUNDATION – PONLE CORAZON FAHRENHEIT DDB, Lima PERU AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / REBECA Lima
Entertainment for Sport
Grand Prix
WOMEN’S FOOTBALL ORANGE CSR MARCEL, Paris FRANCE PRODIGIOUS Paris ARTISANS DU FILM Paris
Bronce
LA ARGENTINA HOTEL – TYC SPORTS – MERCADO McCANN, Buenos Aires ARGENTINA – VIRGEN Buenos Aires – SUPERCHARANGO Buenos Aires
Bronce
LAY’S CHIP CAM PEPSICO PURCHASE LAY’S SLAP GLOBAL, Buenos Aires ARGENTINA – WASHINGTON SQUARE FILMS New York – OMD USA New York – KETCHUM New York