La evolución de la inteligencia artificial dejó de ser una conversación sobre productividad para convertirse en una estrategia de crecimiento. En entrevista con Insider Latam en Cannes Lions, Sebastián Caramés, EVP LATAM en Monks, explica cómo la compañía está acelerando la creación de campañas en tiempo real, fortaleciendo su capacidad creativa en la región y preparando nuevas apuestas a propósito del Mundial.
Durante Cannes Lions, Monks convirtió su tradicional Monks Café en un espacio para mostrar la evolución de Monks Flow, la plataforma con la que busca redefinir la velocidad del marketing. Con más de 46 sesiones realizadas durante el festival, la compañía presentó una nueva generación de soluciones impulsadas por inteligencia artificial que permiten reducir procesos creativos que antes tomaban meses a campañas desarrolladas y aprobadas en cuestión de horas. “Las marcas comunican hoy todo el tiempo” y el modelo tradicional de producción “ya no responde a lo que necesitan las marcas y los consumidores”, afirmó Sebastián Caramés, EVP LATAM de Monks.
El ejecutivo explicó que la propuesta de la compañía combina inteligencia artificial, tecnología, procesos ágiles y equipos multidisciplinarios para detectar tendencias, desarrollar creatividad, producir piezas y aprobar campañas en un mismo día. Sin embargo, sostuvo que el verdadero diferencial ya no está en la promesa tecnológica. “Ya no estamos para hablar de eficiencias solamente; estas soluciones están para traer calidad y para volver a hablar de lo que el marketing debería hablar: el growth de nuestros partners”, señaló.
Caramés también destacó el fortalecimiento creativo de Monks en Latinoamérica, especialmente en México. Gracias a “Juan Gabriel – The Ballad Of Alberto! se llevaron un metal de bronce en Entertainment for Music. Más allá de este premio, aseguró que estos resultados validan la estrategia que la empresa ha impulsado durante los últimos años para potenciar sus equipos regionales. “Cuando uno llega con un metal, es el principal síntoma de que lo que hiciste durante el último año fue lo correcto”, comentó.
De cara al Mundial, Monks prepara el lanzamiento oficial de Monks Films con Chasing the Ring, un documental realizado en alianza con FIFA y Disney. Para Caramés, ese proyecto refleja el siguiente paso de la industria: utilizar la inteligencia artificial no solo para optimizar procesos, sino para ampliar la capacidad creativa y acelerar el crecimiento de las marcas. “Los clientes que no la usen van a empezar a sufrir desde el punto de vista del growth, porque su competencia la va a usar”, concluyó.