La llegada del ejecutivo acompaña una nueva etapa de crecimiento del influencer marketing en la región, impulsada por tecnología propia, inteligencia artificial y un enfoque cada vez más estratégico para las marcas.
SAMY anunció la incorporación de René Antuna como Influencer Marketing Director de México, reforzando así su apuesta por uno de los mercados más relevantes para la compañía y consolidando el crecimiento de su práctica de influencer marketing en la región.
Con más de 15 años de experiencia en publicidad e influencer marketing, Antuna ha liderado campañas para marcas nacionales e internacionales de distintas industrias, desarrollando estrategias que combinan creatividad, excelencia operativa y construcción de equipos de alto desempeño.
Su incorporación responde a un momento de transformación para la industria. El influencer marketing ha dejado de ser una táctica complementaria para convertirse en una disciplina estratégica dentro del marketing, donde las marcas buscan combinar creatividad, datos y tecnología para generar resultados medibles y conexiones relevantes con las audiencias.
“Hoy el influencer marketing dejó de ser una apuesta para convertirse en una disciplina estratégica. Las campañas más exitosas nacen del equilibrio entre creatividad, tecnología y datos. La creatividad sigue siendo el motor que conecta con las personas, pero es la tecnología la que permite identificar oportunidades, entender audiencias, optimizar procesos y medir resultados con mayor precisión. Estoy convencido de que el futuro de nuestra industria pertenece a quienes sean capaces de combinar el poder de las ideas con el uso inteligente de la tecnología, sin perder de vista que, al final, las conexiones más valiosas siguen siendo las humanas”, señala René Antuna, Influencer Marketing Director de SAMY México.
Tecnología para escalar la creatividad
La incorporación de Antuna coincide con una nueva etapa de evolución para SAMY, marcada por el despliegue de Maia, la plataforma tecnológica propietaria de la compañía impulsada por inteligencia artificial, diseñada para unificar la gestión global de social media e influencer marketing.
En un contexto donde el influencer marketing supera los 33 mil millones de dólares y ha crecido un 236% desde 20201, las marcas enfrentan el desafío de gestionar operaciones cada vez más complejas, con múltiples mercados, creadores y plataformas. Maia nace precisamente para resolver esa necesidad, integrando en un único entorno la gestión de campañas con creadores, canales propios y paid social, permitiendo una visión unificada del ecosistema social.
Entre sus capacidades destacan herramientas de social listening impulsadas por IA, análisis visual mediante inteligencia artificial, selección avanzada de creadores, métricas propietarias como el Social Relevance Score y capacidades de medición comparables entre mercados, facilitando una ejecución global con relevancia local.
“La industria está evolucionando muy rápido y las marcas necesitan socios capaces de combinar visión estratégica, creatividad y tecnología. La incorporación de René fortalece nuestro liderazgo en influencer marketing en México y refuerza nuestra capacidad para acompañar a los clientes en un entorno donde la relevancia cultural y el uso inteligente de los datos son cada vez más determinantes. Al mismo tiempo, contar con una infraestructura tecnológica como Maia nos permite escalar esa estrategia con mayor eficiencia y ofrecer una visión integrada del desempeño de las campañas”, afirma Paulina Fagoaga, Head Country, SAMY México.
Con este nombramiento, SAMY continúa fortaleciendo su operación en Latinoamérica y consolidando una propuesta que integra estrategia, creatividad, tecnología e inteligencia para ayudar a las marcas a construir conversaciones relevantes y generar impacto en un ecosistema social cada vez más complejo.