El COO de J. Walter Thompson para Brasil y América del Sur, y presidente del Jurado de Outdoor habló de algunos trabajos destacados en la categoría, y se refirió al rol de las agencias de cara al futuro.
El Grand Prix de la categoría Outdoor fue para “Brewtroleum”, de Colenso BBDO para Heineken Nueva Zelanda. Este país es el pionero en alimentar sus vehículos con un biocombustible elaborado a partir de un subproducto de la cerveza.
A propósito, Ricardo John, COO de J. Walter Thompson para Brasil y América del Sur y presidente del Jurado de Outdoor, comentó a Insider LatAm, que “esto tiene mucho impacto en los negocios, ya que están creando un combustible. ¡Hay 20 estaciones de servicio en Nueva Zelanda en las que puedes poner cerveza en tu auto!”.
Otro de los trabajos destacados de la categoría fue la campaña “Airbag Cyclist”, “Airbag Pedestrian” y “Airbag Runner”, de la agencia Grey México para la automotriz sueca Volvo, que obtuvo un León de Bronce.
“Es un trabajo que nos encantó, es un feature muy interesante, que fue resuelto con un insight muy puro”, afirmó al respecto.
“Tanto ‘Airbag’ como ‘Brewtroleum’ son productos y servicios. En el Jurado vimos una tendencia fuerte: muchas marcas grandes haciendo productos más allá de la publicidad”, agregó.
¿Entonces es posible que cambie el modelo de negocio de las agencias de publicidad, pasando de cobrar por horas de creatividad a ser socias de los clientes?
“Creo que tenemos que sofisticar nuestra entrega para volver a ser tan relevantes como éramos hace diez años. Tenemos que tener diferentes tipos de profesionales, con intelecto propio, con otros temas. Es la única manera de ser relevantes para las próximas generaciones”, explicó al respecto.
“Los clientes esperan que la agencia los ayuden a tener una visión de futuro para sus marcas. Y esta visión no pasa solo por la publicidad, por eso hay que investigar para que volvamos a ser lo que fuimos”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm