Una vez más Puerto Rico demuestra un talento creativo indiscutible. Se quedó con el máximo galardón del festival por segundo año consecutivo, esta vez en Audio & Radio, gracias a la campaña “Coquí Alarmed”, de BBDO Puerto Rico (Guaynabo) para Hyundai.
Arrancó la edición N° 73 del festival que premia la mejor creatividad del mundo y ya comenzaron las buenas noticias para Hispanoamérica. En el primer día de la jornada, Puerto Rico ganó el Grand Prix en Audio & Radio por “Coquí Alarmed”, de BBDO Puerto Rico (Guaynabo) y Hyundai.
La idea de la campaña surgió tras la queja de un turista estadounidense que visitaba la isla y que publicó en redes sociales que un ruido molesto en su hotel no lo dejaba dormir. Pero no se trataba de cualquier sonido, sino del cantar de la ranita coquí, una pequeña especie endémica de Puerto Rico conocida por su fuerte canto nocturno y considerado un símbolo de identidad para los boricuas.
Cuando la publicación se viralizó, los puertorriqueños reaccionaron defendiendo el sonido de su fauna y en ese contexto Hyundai y BBDO Puerto Rico intervinieron en la conversación con una respuesta original: modificaron el sistema de sonido y el hardware de las alarmas de seguridad de una flota de vehículos (enfocándose en los autos destinados a empresas de alquiler, que son justamente los que usan los turistas al llegar a la isla).
De esa forma, cada vez que se abría o se cerraba un auto la alarma se activaba por seguridad y en lugar del típico y molesto pitido de fábrica, el auto emitía el canto natural de la ranita, convirtiéndose en una especie de embajador de la cultura puertorriqueña.
La campaña se convirtió en un éxito, logrando que una marca global como Hyundai se ganara el corazón de los locales al defender algo tan sagrado como su identidad.
En 2025, el país caribeño conquistó su primer GP en el festival gracias a “Tracking Bad Bunny”, una idea creada por DDB Latina para Rimas Entertainment, el sello discográfico de Bad Bunny, con el fin de promocionar el lanzamiento del sexto disco del artista “Debí tirar más fotos”.
Con este triunfo, Puerto Rico se consolida como un referente creativo en la industria publicitaria de la región.
En el primer día de Cannes Lions, Hispanoamérica se quedó con 6 premios:
- Grand Prix para Puerto Rico en Radio & Audio por “Coquí Alarmed”, de Hyundai Puerto Rico y BBDO Puerto Rico (Guaynabo).
- Oro para México/ EE.UU. y Brasil en Outdoor por “The Last Coke In The Desert”, de Coca-Cola y VML (New York / São Paulo / Mexico City).
- Plata para Argentina en Audio & Radio por “Doorbell Ads”, de Mercado Libre y GUT Buenos Aires
- Plata para Argentina en Outdoor por “Discount Chants”, de Mercado Libre y GUT Buenos Aires
- Bronce para México en Health & Wellness por “The Shooting”, de Newspaper La Unión / Artículo 19 y Grey Mexico City.
- Bronce para Colombia en Outdoor por “Icedentity”, de Águila Light y DAVID Bogotá.