En el cuarto día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019, Ogilvy agregó a su lista de Leones Dorados premios en las categorías Creative Effectiveness y Radio & Audio. Ogilvy también ganó cinco premios adicionales de Plata y dos Leones de Bronce en las categorías Brand Experience & Activation, Mobile y Radio & Audio, lo que eleva el total general de premios de la red creativa a 51.
Piyush Pandey, Director Creativo Mundial de Ogilvy, dijo: “Es satisfactorio ver la fuerza de la red en todo el mundo, nada me agrada más. Le debemos nuestro éxito a las personas increíblemente dedicadas de Ogilvy a nivel mundial.
DAVID Miami recogió un León de Oro en la categoría de Radio y Audio para ‘BK Bot’, que vio cómo Burger King puso su publicidad en manos de la Inteligencia Artificial. La campaña, que ofrece a sus oyentes una idea de cómo podría ser el futuro de la publicidad, ve a un robot con inteligencia artificial que se ha alimentado con más de 1,000 horas de anuncios de Burger King que utilizan algoritmos para recrear los suyos. Narrados por una diminuta voz de robot, los anuncios están llenos de líneas ingeniosas como “No tengo Whopper®. No tengo futuro”. y “Sí, soy razonable como todos los humanos siempre lo somos”, respondiendo a las preocupaciones sobre el aumento de las máquinas de una manera inteligente, irónica. ‘BK Bot’ ha ganado tres Leones hasta la fecha.
“The All-in Promo” de DAVID Buenos Aires fue reconocida hoy en la categoría de efectividad creativa con un León de oro por su campaña innovadora con Noblex. Antes de la Copa Mundial de Fútbol de 2018, la marca argentina de electrónica lanzó una campaña dirigida a los fanáticos del fútbol que están considerando renovar sus televisores antes del evento. Al ver la oportunidad de iniciar una conversación sobre la incierta posición de Argentina en la carrera para calificar, DAVID lanzó una campaña en la que la marca desafió a los clientes con una apuesta de todo o nada. Al usar Twitter, Noblex les prometió a los clientes que si compraban un televisor y que Argentina no calificaba para la Copa Mundial de Rusia, obtendrían un reembolso total. A medida que las probabilidades de que el equipo se clasificara siguieran disminuyendo en la primera ronda de partidos, la comunidad de Twitter se lanzó a sus teclados, creando cientos de memes burlándose del CEO de Noblex por su aparente error de juicio. La marca comenzó rápidamente a ser una tendencia, y Noblex se subió al carro al crear la cuenta de Twitter @GerenteDeNoblex, que dio vida a la figura del CEO respondiendo a los trolls en tiempo real. Antes del partido de clasificación final, las probabilidades aumentaron hasta el doble o nada; y cuando Argentina se alzó contra Ecuador, la campaña se disparó para generar más de 400 millones de impresiones.
Ogilvy Chicago también agregó un León de Plata a su trabajo Glade ‘Veiled Snapchat Lens’ en la categoría Móvil, luego de su éxito a principios de esta semana en la categoría Social & Influencer. Para resolver el problema de que, históricamente, los filtros de Snapchat requieren que los mapas de los ojos, la nariz y la boca funcionen con éxito, Glade trabajó con Snapchat para desarrollar la primera experiencia con lentes selfie que podrían usar las mujeres que usan velos. Creado específicamente para las mujeres de Arabia Saudita y lanzado en el Día Internacional de la Mujer, Glade construyó la primera experiencia con lentes que podría activarse simplemente con un abrir y cerrar de ojos. La campaña, que tuvo como objetivo promover el cambio y empoderar a las mujeres sauditas para que se expresaran de una manera que respetara las normas culturales, fue apoyada por una película de la campaña titulada “Baby Abeer” (“Abeer” que significa “fragancia” en árabe), que filma Mujeres conociendo a una bebé y expresando sus esperanzas para su futuro. Las mujeres fueron invitadas a compartir sus propios deseos a través del hashtag #inspirehope.
Además, Ogilvy Alemania continuó ganando Leones por su campaña ‘No Need to Fly’ en nombre de German Rail, ganando un Silver en la categoría Móvil, lo que lleva su cuenta a cuatro Leones ganados por la campaña esta semana. DAVID São Paulo agregó un León de Plata a su recorrido para “Quemar ese anuncio”, que ha ganado un total de ocho Leones hasta el momento. La red global de Ogilvy también recibió un Silver por su trabajo con DOOM, ‘Revenge of the Cockroach / Mosquito’, en Johannesburgo y un Bronce por “The Other Sound of Sea'” en asociación con la Comisión Española para los Refugiados (CEAR) en Madrid. INGO Estocolmo se llevó a casa un Silver para ‘The Not Big Macs’ de Burger King.
Hasta la fecha, Ogilvy ha ganado un total de 51 Leones: 7 de oro, 16 de plata y 28 de bronce.