Los IAB Mixx 2026 reconocieron a las campañas que están redefiniendo el estándar creativo y estratégico de la industria. Ogilvy se llevó el premio a la agencia del año, Heieneken fue el anunciante del año y el Best in show, que premia la campaña más destacada del certamen, se lo llevó Gulf of Mexico (Bar) de Tecate.
IAB México dio a conocer a los ganadores de los Premios IAB Mixx México 2026, certamen que este año reunió 183 casos inscritos y se consolidó como una de las ediciones más competitivas y sólidas en términos estratégicos de los últimos años.
En total, se otorgaron 82 nominaciones en shortlist, correspondientes a más de 50 campañas finalistas, y 27 campañas fueron reconocidas con metales tras las sesiones de deliberación del jurado.
En total, el jurado otorgó 40 metales: 17 bronces, 15 platas y 8 oros, reconociendo campañas que destacaron por la solidez de su storytelling, claridad estratégica, integración omnicanal y capacidad de conectar creatividad con resultados tangibles de negocio. Las campañas ganadoras reflejaron además una mayor madurez en el uso estratégico de data, inteligencia artificial, influencers, contenidos y experiencias crossmedia para construir relevancia cultural y diferenciación de marca.
Entre las campañas reconocidas con oro destacaron “A ti, ¿quién te espera?” de Cerveza Victoria (AB InBev), premiada en Construcción de Marca y Content Video for Brand Awareness; “Test-icles” de Fundación de Alba, reconocida en Responsabilidad Social sin Ánimo de Lucro; “Money Park” de BBVA México, ganadora en Responsabilidad Social para Campañas de Marca y Gaming; “Gulf Of Mexico (Bar)” de Tecate Light / Heineken en Reactive Response; “Macario: Del Sueño a la Realidad” de Tecate / Heineken en Influencer and Talent; y “Pay it Forward” de Cerveza Indio / Heineken México en Data Activation, Personalization & Insights.
Las campañas reconocidas con plata y bronce abarcaron 20 categorías únicas, reflejando una muestra amplia del ecosistema de marketing, creatividad, data, omnicanalidad y tecnología. Entre las categorías con mayor presencia destacaron Influencer and Talent, Cross-Media Storytelling Integration, Construcción de Marca, Content Video for Brand Awareness, Content for User Engagement, Data Activation, Personalization & Insights y Excelencia en Integración Omnicanal.
Los premios especiales de esta edición fueron para Ogilvy como Agencia del Año; Heineken México como Anunciante del Año; “Gulf Of Mexico (Bar)” de Tecate Light / Heineken como Best in Show; y KOLTIN – ANTI ANTI-EDAD de Koltin, reconocida en Diversidad e Inclusión.
Las 18 marcas reconocidas con metales y premios especiales representan una muestra transversal del ecosistema económico y publicitario, con presencia de industrias como consumo masivo, alimentos y bebidas, servicios financieros y fintech, retail, movilidad, entretenimiento, restaurantes, impacto social y salud. En conjunto, participaron 27 agencias y firmas creativas y de medios reconocidas entre nominaciones y campañas premiadas.
“Los Premios IAB Mixx son hoy una radiografía y un termómetro de la evolución de la industria. Más allá de reconocer campañas, permiten identificar cómo las marcas están integrando creatividad, tecnología, data y estrategia para generar mejores resultados y transformar la comunicación. Además, los casos ganadores se convierten en referencias que ayudan a profesionalizar al ecosistema y a construir estándares compartidos de efectividad, innovación y visión estratégica”, señaló Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
El proceso de evaluación estuvo a cargo de un jurado integrado cuidadosamente para asegurar diversidad, balance y representación de toda la cadena de valor de la industria —marcas, agencias, plataformas, medios— lo que permitió generar discusiones más integrales y mantener un alto nivel de exigencia dentro del certamen.
Entre los principales insights identificados por el jurado destacó la percepción de una industria más madura, estratégica e integrada, donde sobresalieron campañas capaces de equilibrar creatividad, impacto cultural y resultados de negocio mediante ideas relevantes, medibles y coherentes a lo largo de todo el journey del consumidor. También se reconoció una mayor sofisticación en la integración de data, tecnología, influencers y visión omnicanal para construir valor tangible más allá de la comunicación.
Al mismo tiempo, la deliberación evidenció una industria en transición, donde persisten debates relevantes sobre creatividad versus efectividad, innovación frente a resultados comprobables, medición y atribución dentro de las estrategias, ente otros.
El jurado también identificó áreas de oportunidad importantes en medición crossmedia, rigor metodológico, contextualización de métricas, integración omnicanal y diferenciación creativa, subrayando la necesidad de fortalecer la capacidad de demostrar impactos reales —de negocio, sociales y culturales— con mayor profundidad y consistencia.
Esta edición mostró además una evolución relevante frente a años anteriores: más campañas con mejor documentación estratégica, una visión más balanceada entre branding y performance, y marcas construyendo territorios creativos con continuidad y consistencia en el tiempo.
La muestra confirmó que la industria mexicana continúa elevando sus estándares y avanzando hacia modelos de comunicación más integrados, relevantes y orientados a valor de negocio.
Con ello, los Premios IAB Mixx México 2026 reafirman su papel como uno de los principales referentes de la industria, no sólo por reconocer las campañas más destacadas del año, sino por contribuir activamente a definir hacia dónde evolucionan la creatividad, la efectividad y la innovación en el ecosistema publicitario y digital del país.