Fernando Machado, Chief Marketing Officer de NotCo, la destacada empresa chilena de tecnología alimentaria, compartió su visión sobre la importancia de la creatividad en el mundo empresarial, específicamente en el ámbito de la alimentación basada en plantas.
Con un enfoque personal y cercano, Machado destacó su conexión con México, recordando su experiencia viviendo cerca de Acapulco, donde se inspiró al observar a los clavadistas locales. “Traté de encontrar similitudes entre cómo ellos hacen las cosas y cómo las hacemos nosotros, con los dilemas que enfrentamos en mercadotecnia y creatividad”, mencionó Machado durante la ponencia “Cosas que puedes aprender de los clavadistas de Acapulco”, durante la reciente edición de Advertising Week Latam.
La presentación se centró en transmitir un mensaje claro, y es que la creatividad es esencial para el crecimiento de un negocio, más allá del promedio. “La creatividad sí vale la pena, y tener un poco de miedo mientras sales de lo convencional es parte del proceso”, afirmó Machado, subrayando la importancia de abrazar la innovación.
NotCo, una startup de tecnología alimentaria, está llevando a cabo soluciones basadas en inteligencia artificial para crear productos de origen vegetal. “Desde su nacimiento, la empresa se ha destacado por hacer las cosas de manera diferente, siempre preguntándose ‘¿por qué no?'”, explicó Machado, resaltando la filosofía que impulsa a la compañía.
La segmentación de audiencias y la conexión con el público son desafíos prioritarios para Machado. “El reto principal es hacer cosas que la gente note, que el mensaje esté expresado de manera creativa”, dijo, enfatizando la importancia de destacar en un entorno saturado de información.
En términos de estrategias de marketing, el CMO de NotCo aboga por un enfoque completo del funnel, desde el branding hasta el performance: “Nuestra marca tiene una fuerte presencia en e-commerce, lo que nos permite ir desde el awareness hasta la conversión”, explicó.
México ocupa un lugar central en los planes de crecimiento de NotCo, con una inversión significativa y un equipo fuerte en todas las áreas. Según lo expresó Machado, el partnership que mantienen con Televisa les brinda la oportunidad de destacar de manera impactante en el país. Además, planteó que la inversión en formato digitales es crucial.
En cuanto a las proyecciones para el 2024, reveló que NotCo continuará innovando en su amplio portafolio de productos; que incluye leche, carne, mayonesa, helados y más. “México es clave para nosotros en términos de estrategia creativa, siempre buscamos hacer las cosas de manera diferente para lograr un crecimiento excepcional”, apuntó.
Con un compromiso constante con la creatividad y la innovación, NotCo se posiciona como una marca líder en el mercado de alimentos basados en plantas en América Latina.