La fundadora y CEO de Ninch, Noelia Chessari, compartió su experiencia como jurado de la categoría PR en el Ojo de Iberoamérica, el prestigioso festival que celebra la creatividad en la región.
“Es una semana de aprendizaje y conocimiento. Ves los mejores casos de Latinoamérica y la lectura fue de la mano de colegas tan brillantes como los que tuve la oportunidad de compartir”, afirmó Chessari, destacando la calidad de las propuestas y el valor de colaborar con profesionales destacados.
Uno de los casos más notables que Chessari resaltó fue el de Tulipán y Zurda Agency, el caso ganador de El Gran Ojo en PR. “Creo que representa la unión entre el PR y la publicidad de la mejor manera: una gran idea prensable, alineada a un contexto cultural y económico del país, que logra rescatar a través del humor el momento que estamos atravesando los argentinos”. La campaña utilizó el sexo como eje temático, “como solo Tulipán lo podía hacer”, dijo, subrayando su relevancia y capacidad de conectar con el público.
Los límites difusos del PR
Durante su participación, Chessari reflexionó sobre un desafío creciente: diferenciar qué es y qué no es PR en una industria donde las estrategias publicitarias y de contenido se entrelazan cada vez más. “Hoy las marcas ponen mucha pauta publicitaria a través de estrategias de medios, y los medios a su vez tienen muchos espacios de contenido que son branded content, y no sabés si eso es periodismo genuino o un espacio pago”.
Según Chessari, esta dinámica está influenciada por la crisis que atraviesan los medios de comunicación, lo que a menudo pone presión comercial sobre el periodismo. “Es muy complicado identificar si el tema es genuino. Hay que analizar si la temática es relevante periodísticamente y si penetró en otros canales de comunicación genuinos, como podcasters o youtubers”, explicó, enfatizando la importancia de que los casos tengan un impacto orgánico.
Un ejemplo clave para ilustrar esto es la campaña “Cambia el número”, de la agencia (anónimo) para Opinión 51, iniciativa que Chessari calificó como “PR puro”. “No tiene una idea en sí publicitaria. Nace de una conferencia de prensa en la que el entonces presidente de México revela el número de teléfono de una periodista, y desde ahí surge el caso desde el real time”. Aunque no ganó el Grand Prix, esta campaña ganó un oro, destacándose como un ejemplo de PR orgánico en su máxima expresión.
Chessari compartió su mirada positiva sobre el sector. “La creatividad latina está más vigente que nunca”, dijo, celebrando el talento y la innovación que caracteriza a la región. Su experiencia en el Ojo de Iberoamérica reafirma que los retos presentes en PR y en la publicidad continúan evolucionando para conectar con audiencias de manera significativa y relevante.