Noelia Chessari, CEO y cofundadora, y Fernando Benito, Director General Creativo de Ninch estuvieron en Advertising Week Latam, donde compartieron cuál es la estrategia que han utilizado para mantener su posicionamiento en la industria.
Ninch es una agencia de comunicación que, tras más de una década en el mercado, continúa diversificando su oferta en una industria en constante cambio. Liderada por Noelia Chessari, CEO y cofundadora, y Fernando Benito, Director General Creativo, Ninch ha forjado su camino ofreciendo una visión que va más allá del ámbito tradicional de las relaciones públicas.
Desde sus comienzos, Ninch se ha definido como una agencia de “comunicación integrada”. “Creamos Ninch con la firme convicción de que todo es comunicación: el diseño, la creatividad, los eventos”, expresaron. Con áreas que abarcan Influencer Marketing, Diseño y Branding, Creatividad Digital y Producción de Eventos, la agencia responde a las necesidades de sus clientes de manera integral, adaptándose a los cambios del sector.
A pesar de su amplio espectro de servicios, Ninch ha sido percibida en ocasiones como una agencia de PR debido a la notoriedad de sus eventos y su trabajo con influencers. Chessari enfatiza que “el centro de nuestro negocio son las ideas y el contenido, no ideas publicitarias en el sentido de una agencia tradicional”. Para Ninch, generar formatos adaptables que conecten profundamente con las audiencias es su verdadero objetivo.
Calidad y contenido: el corazón de Ninch
Benito agrega que la calidad y el contenido son los pilares de Ninch. Según explica, los cambios en los formatos de comunicación son constantes, pero Ninch se adapta manteniendo la calidad como el núcleo de todo. “Nos gusta experimentar, hacer trabajos que no hemos hecho antes, eso nos alimenta porque nos divierte probar cosas nuevas”, comenta. Esta disposición a explorar y crear formas innovadoras de contenido es uno de los valores diferenciadores de la agencia.
Ninch utiliza la data no sólo para medir el éxito de las campañas, sino también para ofrecer recomendaciones informadas a sus clientes sobre los formatos y estrategias más efectivos para sus objetivos.
Proyectos destacados: un ejemplo de creatividad e innovación
Uno de los proyectos más exitosos de la agencia es su trabajo con el grupo L’Oréal en México, donde han ayudado a posicionar marcas como L’Oréal París, Maybelline y Garnier en el mercado mexicano. Cesari explica que esta estrategia; que combinó marketing de influencers, data, tecnología y creatividad, permitió que estas marcas ganaran popularidad de forma significativa. “Logramos pasar de ser consideradas número 10 o número 11 en el mercado mexicano a estar en el top tres con estrategias 100% digitales”, dice Chessari. Este proyecto es un claro ejemplo del enfoque de Ninch en lo que denominan “New PR”, un modelo que fusiona tecnología y creatividad para maximizar el impacto de las marcas.
Para Ninch, Latinoamérica es una fuente de talento creativo que representa una ventaja competitiva en el mercado global. Según Chessari; Argentina, Brasil, Colombia y México destacan como polos de creatividad, y en particular México se ha convertido en un punto de convergencia para el talento regional. Esto le ha permitido a Ninch establecer una fuerte presencia en la región, con sedes en Buenos Aires y Ciudad de México, y planes de expansión hacia otros mercados como Brasil y Estados Unidos.
Enfoque en la innovación y aprendizaje constante
La innovación es otro de los pilares en los que se sustenta la agencia. Benito revela que todos en Ninch están aprendiendo sobre inteligencia artificial para incorporar estos conocimientos en su metodología de trabajo. “La innovación es algo que aprendemos todos los días. Nosotros vendemos lo de siempre: calidad, contenido y comunicación. Lo que incorporamos son herramientas nuevas”, explica. Este enfoque en la formación continua permite que Ninch mantenga su ventaja competitiva en un sector en el que las tendencias evolucionan rápidamente.
Por su visión integradora y su capacidad de anticiparse a los cambios de la industria, Ninch se ha consolidado como un referente en la región. Como afirma Chessari, “las ideas, la creatividad y las personas siempre están en el centro. Las marcas y agencias que logren entender estos cambios serán las que lleguen primero.”