Matías Carracedo, Head of Strategic Partnerships en Amazon Ads México, participó en la conferencia “La evolución de las métricas”, en una nueva edición de IAB Conecta.
Junto a Luis Badillo, CEO & Founder en MCK; Francisco Becerril, Director de Marketing Regional, Latinoamérica en SAP y Jorge Fuentes, VP de la mesa de Plataformas y Formatos en IAB México; Carracedo ofreció su punto de vista sobre la importancia de que las marcas y agencias sepan con certeza qué medir, para después tener claro qué plataformas utilizar para lograr sus objetivos.
Desde su experiencia en Amazon, Carracedo resaltó que lo que buscan es “democratizar el acceso a la información y a la utilización de Gen IA para que eso permita generar acciones de campañas que tomen acciones de venta o de conversión”, de modo que las estrategias implementadas sean cada vez más efectivas.
Tomando en cuenta un entorno digital complejo, altamente saturado y sobre todo multicanal, consolidar la información se ha vuelto todo un reto. Sin embargo, el directivo mencionó como en Amazon Ads cada solución permite llegar a un nivel del funnel de marketing de forma eficaz.
“Lo que tenemos en Amazon Ads son touch points que se convierten en información real, que no se infieren, así podemos encontrar audiencias con diferentes intereses para realmente tomar acción”, explicó.
Mira la entrevista completa aquí:
Periodista: Berenice Ibarra
Coordinación: Lina Pontoriero
Video Producer: Leandro Fabian Mancini
– INSIDER LATAM