Rubén Gómez Magaña, Commercial Director de WPP Media México y líder de DTA México & BI Latam, estuvo presente en la reciente edición de IAB Conecta, donde aseguró que el principal diferencial para las marcas durante el Mundial de Fútbol estará en la capacidad de conectar con las audiencias desde la relevancia y no únicamente desde el presupuesto.
“Cualquier persona es aficionada al fútbol durante este periodo, hasta quien normalmente no lo es. Eso abre una gran ventana para las marcas”, explicó el ejecutivo sobre el potencial del evento para ampliar el alcance y conectar con nuevos consumidores.
Para Gómez Magaña, durante eventos de gran escala como el Mundial existen dos factores fundamentales: la visibilidad y la relevancia. Mientras algunas marcas competirán desde grandes inversiones en medios, otras podrán destacarse a partir de ideas diferenciadoras y estrategias más focalizadas.
“La posibilidad de hacer cosas diferentes y sobresalir del resto para darle un beneficio al consumidor es donde vas a poder ganar sin tener esos grandes presupuestos”, afirmó.
El directivo destacó además el rol central que tendrán la data, la inteligencia artificial y la segmentación avanzada para optimizar inversiones publicitarias durante el torneo. Según explicó, herramientas basadas en geolocalización y análisis de audiencias permiten a las marcas identificar con mayor precisión dónde están sus consumidores y cómo conectar con ellos de forma más eficiente.
En términos de medición, Gómez Magaña señaló que métricas como alcance seguirán siendo fundamentales, especialmente para empresas de consumo masivo, aunque también crecerá la importancia de indicadores vinculados a brand equity, consideración y construcción de marca.