Martha Carlin, Country Manager de Seedtag México, se refirió a los beneficios de Liz, la tecnología de inteligencia artificial de la empresa que ayuda a las marcas a encontrar audiencias contextuales que no utilizan cookies.
Durante la quinta edición de Advertising Week Latam representantes de marcas, agencias y medios abordaron temas como los usos de la Inteligencia Artificial, el retail media, data driven y la era cookieless, entre otros.
Entre los profesionales que asistieron, Martha Carlin, Country Manager de Seedtag México, conversó con Insider y compartió su visión sobre las ventajas de las estrategias contextuales para afrontar la desaparición de las cookies de terceros.
¿Cuáles son las diferencias que presenta el mercado mexicano respecto a otros países en los que Seedtag tiene presencia?
Seedtag tiene presencia actualmente en 14 países. Empezamos en Europa, la matriz está en Madrid, pero también está en Francia, Italia, Alemania UK y Países Bajos, por lo que hay mucha diferencia en cuanto a la evolución que puede haber de este lado. Sin embargo, hay cosas que en América tenemos bastante asentadas. México fue el primer país en el que abrimos Seedtag hace siete años, es un país de lanza para Latinoamérica. Nosotros generamos el 80% de las ventas de publicidad en Latinoamérica, quitando a Brasil. Cada zona es muy distinta, pero la diferencia más grande que puedo ver es que México es fundamental para el desarrollo de la región.
¿Cuáles son las alternativas que ustedes ofrecen a propósito de la eliminación de las cookies de terceros?
Seedtag, que nació hace nueve años, es una empresa 100% contextual. En estos nueve años reforzamos la tecnología para que hoy, que está sucediendo toda esta ola de la privacidad de los usuarios, tengamos respeto hacia ellos y garantizar la privacidad que ellos mismos exigieron. Ahora bien, ¿qué es lo que tenemos que hacer?, seguir siendo los líderes contextuales que hoy somos y siempre dándole mucho peso a la tecnología propia que tenemos.
¿Cuáles son los mayores beneficios que encuentran las marcas en las audiencias contextuales?
La forma en la que nosotros hacemos las audiencias contextuales es una segmentación en tiempo real utilizando todo el potencial de la tecnología. Nuestra tecnología de inteligencia artificial se llama Liz, que lo que hace es ayudar a encontrar estas audiencias que no utilizan cookies, y a establecer qué es lo que los usuarios realmente quieren conocer y quieren saber. Hoy en día tenemos 3 tipos de audiencias contextuales: una de ellas está basada en el brief del cliente, nosotros lo insertamos en la tecnología y de ahí sacamos lo que llamamos el customer audience. Esto lo hacemos muy personalizado, y después ya lo dejamos trabajando para usarlo en diferentes casos. Tenemos otro que es de temporalidades, de toda esta información que nosotros ya tenemos de histórico o de las tendencias de estas temporadas extraemos datos que le damos a los a los clientes para que los exploten. Puede ser de cualquier tipo de temporada, como el Día de Muertos y Halloween que es en lo que estamos ahora. Por último, tenemos otra que está basada en cosas muy puntuales, como por ejemplo el cambio climático. Hacemos una extracción de la data para saber cuánta información hay, cuánto alcance tiene y qué tan escalable puede ser un tema en particular para una marca, y de ahí todo lo que hacemos se sigue trabajando en la tecnología de Liz, que tiene la capacidad de usar este tema para reciclar temas. Entonces luego llegan otras marcas y nos quieren hablar de algo en particular y nosotros podemos ya tener algo adelantado y solamente sumamos información adicional.
¿Cuál es tu perspectiva sobre la evolución de la publicidad contextual hacia el próximo año?
Creo que muchas marcas están más conscientes de que al final del día contextual es como regresar a los básicos de cuando empezó la publicidad digital, pero con tecnología propia, una tecnología muy potente, en la cual ellos pueden adueñarse de contextos y pueden hacer estrategias publicitarias. No va a ser tan fácil que todas las marcas hagan este cambio, pero creo que es muy importante que el uso de la tecnología sea respetuoso para los usuarios y que podamos garantizar esa privacidad que ellos están exigiendo.
¿Cómo ves el posicionamiento de Seedtag en México?
Seedtag México lleva siete años operando y somos líderes contextuales… hoy somos una empresa de tecnología pionera en la forma en que hacemos estrategias contextuales. Si bien cada vez hay más tecnologías, y qué bueno que haya siempre más competencia porque esto nos hace ser mejores, me gustaría invitar a las marcas que aún no han tenido una estrategia contextual a que nos puedan buscar para que podamos darles una muestra de qué es lo que podemos dar en cuanto a resultados, pero sobre todo en cuanto a data contextual.