Daniel y David Lamadrid, CEO y COO de OLA Media, nos contaron sobre la apuesta que llevó por primera vez una transmisión en vivo de la Liga BBVA MX a vehículos de rideshare en México y cómo la movilidad se perfila como un nuevo territorio estratégico de medios rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
En la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Daniel y David Lamadrid, CEO y COO de OLA Media, profundizan sobre esta transmisión, que más que una activación puntual, abre una discusión de fondo sobre el futuro del consumo de contenido en movilidad y el papel que jugarán los nuevos entornos de atención en el ecosistema publicitario.
El 17 de enero de 2026, durante el encuentro entre Tigres y Toluca, la empresa distribuyó en tiempo real la señal provista por Azteca Deportes a través de su red de pantallas instaladas en viajes de Uber y DiDi en distintas zonas de la Ciudad de México. La operación implicó resolver variables técnicas como estabilidad de transmisión, cobertura simultánea y sincronización en múltiples unidades en movimiento, validando la factibilidad de integrar live streaming a una infraestructura de movilidad urbana.
El experimento se produce en un contexto relevante: estimaciones internas de la compañía apuntan a que el tránsito vehicular en la capital podría incrementarse hasta 300% durante el Mundial. Bajo ese escenario, el tiempo de traslado —históricamente percibido como espacio improductivo— adquiere una nueva dimensión como posible entorno de consumo de contenidos en tiempo real, con audiencias cautivas y menor dispersión frente a otros formatos.
A lo largo de la charla, los ejecutivos detallan los aprendizajes operativos, el interés de marcas como Rexona y Maggi® en sumarse al piloto, así como los datos de recordación obtenidos en estudios desarrollados con Comscore. La conversación no solo aborda el caso específico, sino que plantea una pregunta más amplia para la industria: cómo capitalizar los momentos de movilidad en un entorno de fragmentación mediática y sobreoferta de contenidos.