El Director Digital de Omnicom Media Group para Centroamérica, Lester Reina, asegura que los inversores están buscando regresar a la estrategia full funnel, lo que se traducirá en un aumento considerable de las inversiones.
Lester Reina, Director Digital de Omnicom Media Group (OMG) para Centroamérica, está convencido de que los cambios que se han producido en los últimos años en el mercado de la publicidad son muy positivos, y traerán mejores inversiones para los actores del ecosistema digital. Uno de ellos, asegura, es que muchas marcas están regresando a la estrategia full funnel en sus campañas de marketing.
Subrayó que desde OMG están enfocados en adaptarse a estos cambios y así avanzar en un entorno saturado, en el que llegar a las audiencias es cada vez más complejo. “Algo que sucedió post pandemia fue que las marcas se empezaron a fijar en la parte baja del embudo, todos querían mover su inversión a performance y lo que comenzó a pasar fue que los costos se empezaron a encarecer porque no se estaba creando demanda. Ahora los clientes están buscando volver a campañas full funnel”, recordó el directivo.
Durante su participación en la quinta edición del Advertising Week Latam 2023, Reina reveló hacia donde apunta la agencia de medios para el 2024, un año al que califica como un “año bisagra”. “El enfoque full funnel nos va a permitir tener un crecimiento acelerado en la región porque los esfuerzos mientras están más diluidos dentro del funnel te llevan a mayores inversores”, comentó.
De la mano con Adsmovil
El directivo también resaltó los beneficios que ha tenido Omnicom Media Group trabajando de la mano con Adsmovil, compañía pionera en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica.
“Lo realmente diferenciador son las capacidades de geolocalización. Nos pasa mucho en el mercado local (Centroamérica) que no se tiene acceso a audiencias tan sofisticadas, por así decirlo, y en lo que nos ha ayudado bastante Adsmovil es en poder medir y garantizar precisión en las campañas publicitarias”, puntualizó el directivo.
“Cuando empezamos a trabajar campañas se suele empezar desde una etapa de aprendizaje en la que no tienes mucha información del entorno en el que entras y Adsmovil nos ha permitido ser mucho más precisos en mercados que no necesariamente conocemos tan bien”, continuó Reina.
Destacó también que pueden saltarse etapas gracias al trabajo de Adsmovil en las campañas que hacen para sus clientes: “Si por ejemplo estamos basados en Guatemala y tenemos que implementar una campaña en Costa Rica no tenemos esa etapa de aprendizaje sino que comenzamos a tener resultados en nuestras campañas desde el día uno”, agregó.