Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) explica cómo ha logrado transformar su marca en una plataforma global de marketing deportivo con presencia internacional, más de 100 patrocinadores y una estrategia de expansión que se adapta a cada mercado.
Según explica, la AFA se ha convertido en un referente de la industria del deporte y del entretenimiento. “Hoy trabajamos con más de 100 marcas que son sponsors de las selecciones nacionales y más de 26 en la Liga Profesional. De hecho la última que sumamos es Google con su marca Google Gemini en la indumentaria de la selección argentina”.
“La AFA es una marca que hoy agrega mucho valor en todo el mundo”, dice con respecto a su internacionalización. En la actualidad, la AFA tiene presencia en Asia, Medio Oriente, Estados Unidos, Europa y por supuesto Sudamérica, donde Argentina es muy fuerte.
Desde su punto de vista, la clave de este éxito ha sido tener un plan estratégico a 10 años y entender que cada mercado y cada cultura es distinta y que hay que desembarcar en cada región con una estrategia personalizada. “Siempre lo decimos, que somos una marca global, pero con una estrategia local. Me parece que haber entendido eso nos abrió las puertas del mundo y también trabajar con otras propiedades deportivas… hacemos cosas con la NBA, con la Fórmula 1, con la NFL, con otras federaciones de fútbol, con clubes de fútbol de Europa. Creo que el deporte tiene que tener esto de que cada vez trabajemos más en conjunto para que la industria pueda crecer”.
También se refirió a la figura de los futbolistas de la selección nacional, señalando que son una plataforma de comunicación en sí misma.”. Cada uno es una marca y es una empresa porque tienen millones de seguidores en sus redes, porque interactúan con el público con un nivel de afinidad muy importante, son marcas que pueden transmitir los valores del deporte, que que si uno se esfuerza y trabaja a largo plazo puede llegar a grandes lugares en el deporte de élite mundial.
“Ellos han sido protagonistas de la expansión de la marca AFA, han participado de eventos en todo el mundo, los jugadores y el cuerpo técnico. Y creo que eso habla muy bien de la AFA como institución. Estamos todos juntos en el mismo barco, apuntando siempre a la excelencia, a dejar un legado y a que la AFA sea cada vez más grande”.