Eleazar Santos, Head of Media en Unilever México, participó en IAB Conecta con la charla “SASSY: la nueva era del marketing para Unilever”, en la que explicó de qué se trata esta metodología que la compañía diseñó para construir marcas altamente atractivas y culturalmente relevantes.
Santos profundizó en esta estrategia de marketing, especialmente por la cercanía del Mundial de Fútbol, que representa una gran oportunidad para las marcas. “Este mundial es el más grande de la historia, es especial digitalmente, con nuestro portafolio de marcas como Rexona, AXE y Dove, estamos listos con distintas iniciativas para poder hacer ese engagement con el consumidor”.
Considerando el amplio portafolio de marcas que maneja Unilever, Santos resaltó que la metodología SASSY les permite justamente enfocar sus estrategias de forma eficaz ante la actual fragmentación de canales y la diversidad en los hábitos de consumo de los usuarios.
“A través de esta nueva metodología de marketing integramos la ciencia, la estética y la percepción social”, dijo subrayando que este enfoque “tiene que ver con science, aesthetic, save by others y es este acrónimo que nos habla de cómo un producto tiene que estar implementado desde la ciencia, cómo se siente, hasta la estética y también cómo se comunica”.
Asimismo, se refirió al hecho de que, para las consumidores, las marcas cada vez son menos relevantes, por lo que sólo aquellas que se enfoquen en demostrar que sí lo son, serán las que puedan posicionarse de mejor manera en el mercado.
“Lo que buscamos justamente es cómo acercarnos a través de una conexión emocional con el consumidor para seguir siendo relevantes en este contexto tecnológico”, agregó refiriéndose también al avance de los distintos modelos o tipos de inteligencia artificial y a las métricas que utilizarán en este Mundial para medir la eficacia de sus estrategias.
Mira la entrevista con Eleazar Santos de Unilever aquí: