La creatividad con impacto social volvió a tener protagonismo en los premios IAB México Mixx 2026. En una edición marcada por campañas que combinaron storytelling, relevancia cultural y resultados tangibles, la campaña “La Fiesta de Itzel”, desarrollada por Save the Children junto a FCB Newlink, obtuvo un premio de plata en la categoría Responsabilidad Social sin Ánimo de Lucro.
La pieza aborda una problemática profundamente arraigada en México: el matrimonio infantil. A través de una mirada distinta y emocional, la campaña buscó generar conciencia sin responsabilizar a las niñas que atraviesan estas situaciones.
“Yo creo que el principal reto fue no culpabilizar a las niñas por lo que les sucede y hacer consciente a la gente de que todos somos cómplices del matrimonio infantil”, explicó Susana González Pastor, Subdirectora de Marketing y Procuración de Fondos de Save the Children.
Por su parte, Mauricio Sánchez “Micho”, Director General Creativo y Head of Art de FCB Newlink, destacó la importancia de construir una narrativa diferente a las campañas tradicionales sobre la temática. “Dar un mensaje desde otra perspectiva, entender que muchas personas forman parte de algo que no está bien y que muchas veces no vemos”, señaló.
Además del reconocimiento, desde Save the Children subrayaron que el mayor logro fue generar conciencia dentro del propio equipo creativo involucrado en el proyecto. “Los premios nos encantan, pero nuestro más grande tesoro es que la gente con la que trabajamos haya entendido las repercusiones del matrimonio infantil”, afirmó González Pastor.