La Chief Creative Officer de Ogilvy Latina presidió el jurado de Outdoor. Durante el evento, compartió su mirada sobre los casos ganadores y cómo reflejan la esencia de una de las categorías más icónicas del festival.
En la edición de este año de Cannes Lions, la categoría de Outdoor fue liderada por Keka Morelle, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina, quien asumió el rol de presidenta del jurado con una misión clara. “Desde el inicio, alineamos tres criterios: que la idea tuviera al outdoor como núcleo, que respetara el entorno y que hablara del presente”, explicó.
La mirada colectiva que Keka lideró no solo premió grandes ideas, sino que reafirmó que el espacio público puede ser un medio muy poderoso y emocional. El proceso fue meticuloso y colaborativo. “Cada día teníamos un objetivo claro. Fuimos paso a paso, discutiendo todo a fondo. Cuando llegamos al Grand Prix, fue una decisión unánime”, comentó sobre la dinámica del jurado.
El espacio público como narrativa
El primer Grand Prix, otorgado a la campaña “Crowd / Public Transport / Street” de VML Praga para KitKat/Nestlé, es un ejemplo clásico y potente del buen uso de Outdoor: piezas sintéticas, emocionalmente conectadas, que resignifican la experiencia del caos urbano para convertirla en un recordatorio de pausa. “Es rápida, colorida, y tiene un mensaje fuerte que representa los días de hoy”, dijo Morelle.
El segundo Grand Prix rompió los límites de lo esperado: la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, desarrollada por PANAME 24 y Havas París, que transformó la ciudad en un escenario vivo. “Esto demuestra que Outdoor no tiene fronteras. Puede ser entretenimiento, puede hablar de nuestros valores, puede ser arte urbano. Es una categoría que se reinventa todo el tiempo”, agregó.
Consultada sobre el panorama de la publicidad Outdoor en Latinoamérica, Morelle se mostró optimista: “Somos muy buenos encontrando insights. Sabemos conectar con la comunidad de forma honesta, estratégica y local”. Además, mencionó entre los trabajos destacados la campaña “Sun Reserve” de Corona y Grey Brasil, que ganó un león de plata y propuso una acción concreta para preservar la luz natural en playas afectadas por la urbanización. “Más allá de la tecnología o la ejecución, lo que importa es la idea y cómo usamos el medio para expresar algo relevante”, señaló.
Una experiencia desafiante
Para Morelle, presidir el jurado de Outdoor en Cannes Lions 2025 fue tan enriquecedor como desafiante. “Esto para mí fue una oportunidad increíble”, aseguró. Asumir el rol implicó no solo evaluar ideas creativas de altísimo nivel, sino también liderar un equipo diverso, gestionar tiempos y generar un espacio donde la discusión fuera rigurosa pero también abierta y respetuosa.
“La responsabilidad de manejar un jurado y reconocer las mejores campañas no es menor. Fue muy desafiante, pero lo más importante era que todas las voces se escucharan, que el debate fuera profundo y honesto”, contó. Con emoción, destacó el compromiso del equipo: “Los jurados confiaron en el proceso desde el principio. Eran muy ‘nerds’, estudiaron la categoría un montón. Creo que hicimos un buenísimo trabajo”, concluyó.