Desde el Mercado Ads Studio, el primer videopodcast en vivo de Cannes Lions, el VP de Marketing Commerce en la compañía líder del ecosistema digital en América Latina conversó con nuestro director Matías Stetson.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 tiene como protagonista latino a Mercado Libre, compañía que este año debuta como sponsor oficial. Por primera vez, la compañía marca presencia estratégica en el corazón del festival, no solo como anunciante, sino también como plataforma publicitaria con su unidad de negocio, Mercado Ads.
Ubicado a metros del Palais des Festivals, el Mercado Ads Studio se convirtió en un hub de conversación creativa con perspectiva regional. Desde allí se transmite en vivo el primer videopodcast oficial de Cannes Lions, un espacio por el que ya pasaron líderes globales del marketing y la publicidad, y donde Juan Lavista, VP de Marketing Commerce en Mercado Libre, compartió con Insider Latam las claves de este desembarco histórico.
“Creemos que es fundamental estar en Cannes. Acá es donde se definen las tendencias, donde están los grandes decisores de medios, y donde teníamos que estar como compañía”, afirmó Lavista.
Una propuesta integral, construida con datos y audiencias reales
Durante la entrevista, Lavista remarcó que la participación de Mercado Libre en Cannes no solo responde a su rol como marca creativa con varios shortlist este año, sino también como medio. A través de Mercado Ads, la compañía busca posicionarse como un socio estratégico para anunciantes y agencias de toda la región.
“Tenemos un ecosistema muy robusto: e-commerce, fintech, entretenimiento con Mercado Play, y una base de más de 67 millones de compradores en Latinoamérica”, explicó. “Nuestro diferencial está en el first-party data, que nos permite entender al usuario más allá del clic, con soluciones full-funnel que combinan branding y performance”.
Con una propuesta publicitaria que abarca desde displays hasta formatos de video y campañas llave en mano, Lavista destaca que Mercado Ads ofrece una alternativa altamente eficiente para marcas que buscan impactar con precisión y escala. “Antes se pensaba el retail media solo como performance. Hoy, con la data y la audiencia que tenemos, también somos una plataforma potente para construir marca”, aseguró.
Creatividad, riesgo y conexión emocional: la fórmula Mercado Libre
Lavista también reflexionó sobre el crecimiento de la marca en los últimos años y el diferencial de ser una empresa nacida en América Latina. “Nuestro desafío es tocar la fibra local, ser culturalmente relevantes. Para eso, apostamos por la creatividad, por tomar riesgos y por estar en beta continuo”, afirmó.
En ese sentido, destacó la importancia de tener embajadores que representen esos valores, como el piloto argentino de Fórmula 1 Franco Colapinto, que también dijo presente en Cannes. “No elegimos figuras por su fama, sino por su afinidad con nuestros valores: esfuerzo, innovación, meritocracia”, señaló. “Y además, necesitamos conectar con las nuevas generaciones, como la Gen Z. Por eso, Franco es perfecto para nosotros”.
Por último, Lavista resumió el espíritu que impulsa a la compañía: “La comunicación sola no alcanza. Lo que sostiene todo es la experiencia de usuario. Y cuando esa experiencia es excelente, la creatividad puede hacer magia”, concluyó el ejecutivo de Mercado Libre.