El Chief Creative Officer de la red creativa de Havas Group fue uno de los jurados de los Print & Publishing Lions y conversamos con él sobre la actualidad de un medio que se niega a morir.
“El Print es la esencia pura de la creatividad”, afirma sin dudarlo un inspirado Jairo Lezaca, Chief Creative Officer de Havas HOY, sobre su experiencia como jurado de la categoría de Print & Publishing en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. “Es una categoría que es la creatividad en su mínima y en su máxima expresión, es como un fotograma de un spot, una categoría muy bonita que a mí en lo particular me gusta mucho y me siento muy honrado de haber sido jurado”, agregó.
El creativo colombiano se refirió también a cómo fue el proceso que llevó al jurado a elegir a “Recycle Me”, la campaña creada por Ogilvy para Coca-Cola, como la ganadora del Grand Prix.
“John Raúl Forero, el presidente del jurado de Print & Publishing, desde el inicio nos dijo-‘busquemos realmente piezas icónicas-‘, y empezamos a ver todo el trabajo, cuando vimos esa campaña con esa sencillez tan brutal, que es bonita y va con la marca, no tuvimos dudas en que se merecía el Grand Prix. Además es una campaña increíblemente valiente al atreverse a deformar el logo porque todos los que hemos trabajado para Coca-Cola desde una agencia creativa sabemos que los manuales de marca son muy estrictos y que haber logrado eso por este gran mensaje es brillante”, contó Jairo Lezaca.
En cuanto a la participación latinoamericana en la categoría, el Chief Creative Officer de Havas HOY la consideró muy positiva. “Creo que estuvo muy bien y creo que era una categoría antiguamente muy potenciada por Brasil, pero siento que ahora los demás países latinos empezaron a tener una participación distinta y hay una participación latina muy fuerte con muy buen trabajo. En Latinoamérica seguimos amando el print y Print it´s not dead!”, afirmó.
Con respecto a sus impresiones sobre el mercado del print en la República Mexicana, Lezaca afirmó: “Print is not dead porque los medios impresos no han muerto y creo que no van a morir nunca. Es obvio que los tirajes de los medios impresos vienen bajando porque hay mucho más consumo digital, pero creo que sobre todo las publicaciones especializadas donde realmente hay muchos segmentos distintos que son nichos de suscripciones de revistas todavía tienen mucha demanda en México”.
El CCO de Havas HOY concluyó refiriéndose a la experiencia de la agencia con las creatividades para print. “En Havas HOY seguimos haciendo campañas para print y creo que lo bonito que tiene es que cuando se hace buen print es todo un storytelling. Eso es algo que también vi mucho en la categoría, y creo que ese es un tip que le doy a todos en Latinoamérica, y es que si pueden hacer un video caso de su print háganlo, porque realmente potencia la idea y el storytelling de esa campaña”, concluyó.
Periodista: Lucía Ongay
Coordinación: Lina Pontoriero
Foto: Yvette de Wit
– INSIDER LATAM