Representantes de Pinterest, Uber, Adsmovil, L’Oréal, Druid Creative Gaming y Heineken, se dieron cita en las oficinas de Pinterest en la Ciudad de México para compartir contenido, inspiración y aprendizaje en una serie de charlas sobre el panorama de la innovación del mercado durante 2023.
Hoy en día, conceptos como la salud mental, el bienestar, la diversidad y el propósito, van directamente ligados con las nuevas herramientas, las dinámicas de gestión y la eficiencia. Es por eso que el MMA Innovate México celebró y dio visibilidad a los esfuerzos, innovaciones y desafíos de los líderes del marketing y negocios que forman parte de un ecosistema de más de 300 empresas en toda América Latina.
Representantes de Pinterest, Uber, Adsmovil, L’Oréal, Druid Creative Gaming y Heineken, se dieron cita en las oficinas de Pinterest en la Ciudad de México para compartir contenido, inspiración y aprendizaje en una serie de charlas sobre el panorama de la innovación del mercado durante 2023.
Esta es la primera vez que se realiza MMA Innovate en México y se suma a los de Argentina y Brasil como un formato más pequeño enfocado a los asociados del grupo: “Gracias a todo el equipo de Pinterest por recibirnos y a nuestros amigos de Adsmovil, que están con nosotros desde hace 10 años. En MMA somos una gran comunidad de líderes de marketing generando contenido, estudios, reportes, y herramientas para contribuir al desafío que los marketers tienen actualmente”, dijo Fabiano Lobo, manager director de MMA para Latinoamérica.
Laura Corral, directora de ventas para Hispanoamérica de Pinterest y Georgina Rodríguez, directora de marketing México para Uber, fueron las encargadas de iniciar con la ponencia “Uber y Pinterest: Conduciendo a la gente a poner sus sueños en marcha”, en la que hablaron sobre la campaña que realizaron en conjunto y tuvo como objetivo llegar a nuevas audiencias a través de plasmar sus sueños hacia el futuro.
Laura Cañamar, IB2C media Sr. executive de Heineken México, y Jesús Benítez, VP de Expansión de Adsmovil, ofrecieron la charla “Aprovechando el Dynamic Creative Optimization dentro de retail media”, sobre los procesos y el uso de nuevas herramientas como parte primordial de la innovación y cómo Heineken revolucionó el retail media de la mano de Rappi Turbo.
Respecto a MMA Innovate, Francisco Reyes, Head of Monetization & Partnerships de Rappi México, dijo: “Es un gran evento, donde se abre un foro de diferente temas y puntos de vista. Se habla sobre e-commerce y su inmediatez, el gaming, las diferencias entre audiencias y conectar con ellas, y por otro lado, cuando Pablo platica de su historia más allá de lo transaccional y desde un lado más humano, esta mezcla de conversaciones tiene un matiz bonito que nos brinda la MMA para entender estos temas que bien pueden ser tendencia y están una etapa temprana, pero pueden escalar hacia el futuro”.
La charla “Marcas y Videojuegos: ¿Cómo conectar con la audiencia gamer?” estuvo a cargo de Claudio Lima, fundador y CEO de Druid Creative Gaming, en la cual destacó que el crecimiento de dicho segmento y el de esports seguirá en aumento en países como México y cómo las marcas pueden aprovecharlo para llegar a audiencias específicas y conectar con ellas de maneras muy interesantes e innovadoras.
Para cerrar, Pablo Sánchez, CDMO y CCO de L’Oréal México ofreció la ponencia “El presente y futuro del CMO”, en la que compartió cómo ha evolucionado el mercado con el paso de los años en su trayectoria profesional, los retos que ha enfrentado a lo largo de su carrera y el panorama hacia el futuro.
“Conversamos sobre las tendencias que uno encuentra actualmente y la gran ola que viene creciendo desde hace tres años y nos obliga a la transformación que se estructura a través del talento, la tecnología correcta y dar espacio a la innovación, la prueba y el aprendizaje”, dijo Sánchez sobre su participación.
MMA Innovate México es la antesala al MMA Impact que se realizará en agosto en la Ciudad de México, donde esperan reunir a 800 personas interesadas en las historias de éxito que han impactado en los negocios a largo plazo: “La idea es seguir creciendo el evento en México hasta que sea un festival como el de Brasil, en el que reunimos a cinco mil personas”, finalizó Lobo.