Ilse Jasso, Media & Digital Manager LATAM en Whirlpool México, participó como jurado en la reciente edición de los premios IAB Míxx México 2025, ceremonia que una vez más reconoció los mejores trabajos de la industria publicitaria digital en el país.
Desde su experiencia, Jasso destacó algunas tendencias clave al analizar los casos inscritos este año. “Me sorprendió ver cómo cada vez más marcas están utilizando el contexto cultural y la inclusión real como motores creativos, no solo como un “checklist” o una fachada para verse bien, sino como una declaración auténtica de quiénes son y qué defienden”, subrayó.
Otra tendencia relevante que observó fue el uso integrado de herramientas de inteligencia artificial, “no como adorno, sino integrado al corazón de las ideas y de la ejecución de las campañas”. “Observé un crecimiento en las activaciones phygital y en el data-driven storytelling, lo que demuestra que el mercado mexicano está evolucionando y elevando su nivel de sofisticación creativa y tecnológica”, agregó.
Jasso se refirió también a una evolución importante en cómo las marcas están utilizando los datos para segmentar y para narrar historias más humanas y relevantes. “Las campañas dejaron de hablar solo de productos y comenzaron a hablar de valores, contexto y comunidad. También vi un salto en el uso estratégico de plataformas emergentes y en la coherencia entre creatividad y performance”, dijo señalando que notó una mayor madurez al equilibrar tecnología con insight cultural, algo que no siempre se lograba en ediciones pasadas.
México: un mercado de crecientes oportunidades
Con respecto a la adopción digital en México, indicó que el país ha avanzando significativamente, y hoy está en un punto intermedio: con una base de usuarios conectados muy amplia, pero con oportunidades importantes para madurar en automatización, personalización y medición.
“A corto plazo, veo mucho potencial en la integración de IA para optimizar procesos de marketing, contenido y customer service. A mediano plazo, el reto será fortalecer la infraestructura y el talento para escalar estas capacidades de forma sostenible y ética, especialmente fuera de los grandes centros urbanos”, explicó.
Además, recomendó a las marcas y agencias dejar de enfocar sus esfuerzos en “la tecnología más avanzada”; y en su lugar, encontrar el mejor insight. “Una gran idea sigue siendo el alma de cualquier campaña memorable, la ejecución es clave: cuidar el craft, la coherencia y la experiencia en cada punto de contacto puede ser lo que realmente haga que una campaña se destaque”.
Por último, enfatizó otro aspecto de interés: la medición, reafirmando que “los jurados cada vez más valoran las ideas que no solo son creativas, sino que también demuestran resultados tangibles, tanto para el negocio como para las personas”. “No subestimen el poder de lo local. Las campañas que abrazan su contexto cultural con valentía y autenticidad suelen resonar mucho más que aquellas que solo replican formatos globales”, añadió.