Yannick Bolloré, CEO global del grupo Havas, nos compartió de manera exclusiva sus perspectivas sobre el notable crecimiento de Havas en América Latina y la implementación de la iniciativa: Café Havas.
Yannick Bolloré destacó el gran crecimiento que Havas ha experimentado en América Latina durante el último año. “El crecimiento ha sido astronómico, con resultados muy fuertes en casi todas partes, por ejemplo en México, Brasil, indudablemente los equipos lo están haciendo fantástico”, comentó.
Este notable desarrollo no es reciente, sino que es el resultado de décadas de presencia en la región. Bolloré recordó que en 2025 celebrarán el 30 aniversario de Havas en Latinoamérica, por lo que tiene previsto viajar a la región para celebrar este éxito.
Con respecto a los cambios en las demandas de los clientes, Bolloré señaló dos tendencias clave. “Nuestros clientes quieren que aprovechemos al máximo el poder de la tecnología de datos y la inteligencia artificial. Realmente quieren asegurarse de que los socios de su agencia, que son sus socios comerciales en el día a día, estén aprovechando y maximizando las oportunidades que ofrecen los datos”, resaltó.
Añadió que hoy en día los clientes buscan una mayor integración en sus servicios, por lo que “quieren tener menos agencias trabajando juntas sin problemas, más ágiles y al ritmo más rápido”. En este contexto, se refirió a la nueva iniciativa de Havas, Café Havas, que marca el inicio de lo que él llama “la era de la convergencia”.
Según explicó, esta iniciativa está diseñada para conectar diversas herramientas y crear una experiencia perfecta para los clientes. “Básicamente, nuestros equipos ya estaban trabajando juntos, medios creativos, PDR, producción, estrategas, pero tenían diferentes herramientas. Hoy, gracias a este sistema operativo de primera estrategia para la audiencia, tendrán la oportunidad de trabajar juntos, utilizando las mismas herramientas y con la misma visión. Este sistema ya ha sido probado con éxito en algunos clientes y pronto se desplegará en toda la red de Havas”, explicó.
El CEO de Havas también expresó su entusiasmo por el crecimiento de Retail Media, a la que considera una tendencia significativa en el panorama de medios, “Cuando miro la proyección, pienso en los medios minoristas del mundo. No tengo los números concretos, pero pienso: ‘¿Los medios minoristas serán más grandes que la televisión?’, se preguntó. Con base en esta proyección, Havas ha invertido considerablemente en el espacio de comercio electrónico, y cuenta con Havas Market, que destaca su capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Por último, Bolloré resaltó su entusiasmo por estar presente en el festival, al considerarlo una enriquecedora experiencia: “Siempre es un placer venir a Cannes. Tenemos una enorme delegación y muchas expectativas en cuanto a los premios”, comentó.
Hasta ahora, la red Havas ha ganado ocho leones, dos de ellos por su trabajo con KFC, un logro que refuerza la creencia de Bolloré en la creatividad y el éxito de sus estrategias.