Farmacity, la cadena argentina de farmacias, se sumó a las empresas minoristas que están apostando por el retail media para brindar a los anunciantes una forma novedosa e innovadora de conectar con los consumidores.
Fátima Carnero, Head of Marketing en Farmacity, explicó en qué consiste Farmacity Connect, su negocio de retail media, iniciativa que los convierte en la primera empresa de la industria farmacéutica de Argentina en incursionar en la “tercera ola de publicidad digital”.
Carnero destacó que, gracias una alianza con Adsmovil, desarrollaron esta propuesta que brinda un conjunto de soluciones para gestionar y medir las campañas publicitarias de manera precisa en tiempo real, permitiendo a las marcas monitorear su rendimiento.
Una de las fortalezas de Farmacity Connect, según explicó, es que las marcas pueden ejecutar una completa estrategia omnicanal; al integrar el canal digital de Farmacity con las tiendas físicas para llegar a los consumidores en momentos clave, aumentando así la efectividad de las campañas en un entorno en el que están más receptivos a los mensajes.
Carnero también resaltó las ventajas del programa “Tu Farmacity”, que hoy cuenta con 2.800.000 de usuarios registrados, convirtiéndose en una poderosa herramienta que les permite entender mejor sus necesidades y preferencias.