Argentina, México, Colombia, Perú, Chile, Honduras, Uruguay, Panamá, Guatemala y Puerto Rico fueron los países que entraron al podio de los ganadores. Con un total de 103 premios, la región cierra una notable participación en el festival.
Tras culminar la 70.ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions el balance para Hispanoamérica fue muy favorable. En total, la región obtuvo 4 Grand Prix, 18 leones de oro, 32 leones de plata y 49 leones de bronce, para un total de 103 premios.
Argentina fue el país más destacado en esta edición, al obtener 42 leones: 11 de oro, 12 de plata, 16 de bronce y 3 Grand Prix. Sin duda, las campañas argentinas más sobresalientes fueron “World Cup Delivery”, de GUT Buenos Aires para PedidosYa, que obtuvo 1 Grand Prix, 4 leones de oro, 2 de plata y 2 de bronce, para un total de 9 premios; y “The Artois Probability”, también de GUT Buenos Aires pero para Stella Artois, que se quedó con 5 premios: 1 Grand Prix, 2 leones de oro y 2 de plata.
“Scrolling Therapy”, la idea desarrollada desde Dentsu Creative Buenos Aires junto a otras oficinas de la red como Dentsu Creative New York / Dentsu Creative Chicago para Eurofarma fue otro de los trabajos que triunfó en Cannes Lions, al obtener el Grand Prix en Pharma.
La campaña de Grey Argentina “The postponed Day”, para La Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer, LALCEC, fue otra de las más premiadas. Recibió 4 leones de oro, 2 en Direct y 2 en PR; además de un metal de plata en PR, convirtiéndose en una de las acciones con más premios de la región.
El segundo país con más ganadores fue México; con 2 metales de oro, 5 de plata y 14 de bronce, para un total de 21 premios. Según el recuento, la campaña mexicana más premiada fue “Shout”, de VMLY&R México para Telefónica Movistar; que sumó 2 leones de oro, 2 de plata y 4 de bronce, para un total de 8 metales. La pieza, que acumula más de 70 premios en distintos festivales internacionales, se consolidó en Cannes Lions convirtiéndose en una de las publicidades más premiadas de la publicidad mexicana.
En el caso de Colombia, obtuvo 1 león de oro, 6 platas y 9 bronces. Además, la campaña para Corona “Corona Extra Lime”, creada por Draftline, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York, se quedó con un premio en Titanium.
Este año Perú tuvo una destacada participación en la categoría Innovation, al lograr un Grand Prix por el dispositivo Moutpad^, creado por la empresa Augmental bajo el trabajo audiovisual de Wunderman Thompson Perú, Lima. Además, el país obtuvo 3 leones de plata y 3 de bronce, para un total de 7 galardones.
Chile también entró en el cuadro de los países ganadores. Obtuvo un total de 6 leones: 1 oro, 2 platas y 3 bronces. Una de las campañas destacadas fue “We didn’t write this campaign”, de MRM Santiago para Not Milk, que obtuvo un oro y una plata; y también “Safelist”, de VMLY&R, Santiago para Telefónica Movistar, que logró una plata y un bronce.
Al igual que el año pasado, Honduras no se quedó por fuera, y se llevó 5 leones: 2 oros, 2 platas y 1 bronce, gracias a dos campañas con propósito social. La primera de ellas fue “Heaven fish”, la iniciativa de Ogilvy Honduras para Regal Springs basada en el fenómeno natural de la lluvia de peces; y la segunda fue “Morning After Island”, el caso que en 2022 le dio a Honduras su primer premio en Cannes Lions, este año volvió a Cannes, logrando nuevos reconocimientos por parte del jurado.
Uruguay también forma parte del listado de países de Hispanoamérica que obtuvieron premios, tras llevarse un león de plata por “AUF Equality Cup”, campaña de la agencia Cámara TBWA Montevideo para la Asociación Uruguaya de Futbol (AUF) y McDonald’s.
Panamá, también figuró entre los ganadores. El país centroamericano se llevó 1 león de plata y 1 de bronce por “A promo nobody’s heard of”, de Leo Burnett Panamá. El listado total de los ganadores hispanoamericanos lo completan Guatemala, que obtuvo un león de bronce por “The Smart Legacy” para IFTHEN. INC en la categoría Direct, campaña creada por DDB CENTR0, Guatemala City/ el TAIER DDB, Guatemala; y finalmente Puerto Rico, con “Jingle Therapy”, de VMLY&R COMMERCE, Guaynabo / VMLY&R COMMERCE, New York Puerto Rico, para la Asociación de Alzheimer Puerto Rico y Sbs Institutional Radio & Audio, que ganó un bronce en Health & Wellness.
Con estos resultados, es indudable que la creatividad de la región sigue enfocada en mostrar al mundo porqué sigue ocupando un lugar importante dentro de la industria publicitaria global, y porqué cada año los ojos del mundo miran con expectativa cuál será el desempeño del talento hispanoamericano.
Escrito por: Matías Stetson, Editor en jefe Insider Latam