MiQ realizó un análisis que identifica nuevas audiencias, consumo multiscreen y comportamiento digital en tiempo real como factores clave para las marcas durante el mayor evento deportivo del mundo.
El gran torneo internacional de fútbol 2026 no será solamente el evento deportivo más importante del año. Será uno de los mayores fenómenos culturales, sociales y digitales de la década y redefinirá la forma en que las marcas se conectan con las audiencias.
Con más de 5 mil millones de espectadores proyectados entre televisión lineal y plataformas digitales, y más de 15 mil millones de interacciones sociales estimadas durante el torneo, las marcas enfrentarán un escenario inédito: audiencias fragmentadas entre múltiples pantallas, consumo en tiempo real y una competencia feroz por captar segundos de atención.
Para MiQ, el desafío ya no pasa únicamente por maximizar alcance o presencia durante los partidos. El Mundial debe entenderse como un ecosistema de comportamiento digital donde las personas consumen contenido, navegan, comentan, compran y reaccionan simultáneamente.
“Hoy el desafío ya no es solamente llegar a más personas, sino entender que alrededor del torneo conviven audiencias con motivaciones, hábitos y formas de consumo muy distintas. La oportunidad para las marcas está en responder con experiencias y mensajes relevantes para cada una de ellas”, señala Mariana Verderame, Managing Director South Cone de MiQ.
El torneo internacional de fútbol ya no tiene una sola audiencia
Uno de los principales hallazgos del análisis desarrollado por MiQ es que el campeonato mundial ya no puede abordarse como un único momento de consumo ni como una audiencia homogénea.
El estudio identifica tres grandes perfiles que dominarán la conversación alrededor del torneo:
- Está el “Hardcore Fan”, para quien el fútbol forma parte de su identidad: sigue estadísticas, consume contenido permanentemente y vive el torneo dentro y fuera de la cancha.
- Aparece también el “Social Patriot”, una audiencia que utiliza el campeonato como espacio de conexión social, consume highlights, redes sociales y experiencias compartidas alrededor del evento.
- Y finalmente surge el “Sports Fan”, aman el deporte, pero no necesariamente el fútbol. Aunque el contenido del torneo suele pasar desapercibido para ellos, representan una audiencia con alto potencial de compra y afinidad hacia otros intereses.
Comprender estas diferencias será determinante para las marcas, porque cada audiencia responde a distintos mensajes, formatos, momentos y niveles de intensidad emocional.
De la transmisión al ecosistema multiscreen
Otro cambio estructural estará marcado por la transformación del consumo de medios.
Según las proyecciones incluidas en el análisis de MiQ, cerca del 48% del consumo total del torneo ocurrirá vía streaming y plataformas OTT, mientras que el 76% de los fans utilizará una segunda pantalla móvil durante los partidos.
Esto significa que la atención ya no estará concentrada únicamente en la transmisión principal.
La conversación comienza antes del partido, explota durante el encuentro y continúa después a través de búsquedas, contenido social, compras, highlights y conversaciones digitales.
En este contexto, las campañas más relevantes serán aquellas capaces de adaptarse al momento emocional de cada audiencia: la expectativa previa, la adrenalina del vivo y la conversación posterior.
Argentina: el campeón que llega como protagonista
Argentina llegará al torneo internacional de fútbol de 2026 con un atractivo que trasciende lo deportivo. Como vigente campeón del mundo, la selección albiceleste se perfila como uno de los principales focos de atención del campeonato, impulsando el interés de aficionados, medios y marcas a escala global.
Según datos de MiQ, alrededor de 35 millones de argentinos mantienen un interés activo en el torneo de fútbol. A ello se suma el peso comercial de una selección que defenderá el título obtenido en Catar 2022, condición que la posiciona como uno de los equipos con mayor relevancia y visibilidad de cara al campeonato.
La expectativa también se verá reforzada por la presencia de importantes comunidades argentinas en ciudades estadounidenses como Miami, Nueva York y Los Ángeles, tres de los principales mercados que albergarán actividades y encuentros vinculados al torneo.
A nivel global, la edición 2026 marcará un hito al contar con 104 partidos, un 60% más que un torneo tradicional, ampliando significativamente la duración y el alcance de uno de los eventos deportivos más seguidos del planeta.
El nuevo reto para las marcas
En un escenario donde miles de anunciantes competirán por los mismos momentos de atención, MiQ sostiene que la diferencia estará en la capacidad de interpretar el contexto, personalizar mensajes y activar campañas de forma dinámica.
CTV, video online, mobile, social media, audio digital, DOOH y creatividades adaptadas en tiempo real dejarán de ser herramientas complementarias para convertirse en piezas centrales de una estrategia verdaderamente omnicanal.
Porque ganar visibilidad en un evento global ya no dependerá únicamente de estar presente en la conversación.
En un entorno donde miles de marcas competirán por la atención, la diferencia no estará solamente en cuánto se invierte, sino en cómo se combinan tres factores clave: la fragmentación del consumo, la diversidad de audiencias y la capacidad de adaptarse a cada momento del Mundial. “La verdadera oportunidad estará en construir estrategias más inteligentes: capaces de optimizar relevancia, reducir saturación y generar conexiones de mayor valor a lo largo de toda la competencia”, concluyó Verderame.