Junto a Terán TBWA, FUD, la marca de carnes frías más reconocida y con más ventas en México, tomó una decisión poco común en el mundo del marketing: cambiar su nombre durante la temporada mundialista.
Así, FUD se cambia a FUT. Un movimiento que hoy parece lógico —e incluso obvio— al cambiar una sola letra, pero que implica una de las decisiones más delicadas para cualquier marca. En una industria donde el nombre, el logo y cada elemento de identidad se cuidan al máximo, no cualquiera se atreve a modificar aquello que ha construido reconocimiento por décadas.
“Las grandes marcas no solo se construyen cuidando cada detalle, también se construyen tomando decisiones valientes en los momentos correctos. Cambiar nuestro nombre, incluso temporalmente, es una muestra de la confianza que tenemos en la marca y en su capacidad de seguir evolucionando con la cultura.”, señaló Reynaldo Castillo, Director Desarrollo Negocio Carnes Frías, en Sigma.
La idea nace de un insight cultural profundo. FUD y FUT no solo comparten un parecido fonético; ambos forman parte del día a día de los hogares mexicanos y de una cultura que vive el fútbol como un ritual colectivo.
“Lo que tienen en común FUD y FUT no es solo cómo suenan. Ambos son parte de los hogares mexicanos y de nuestra cultura. Era una jugada que teníamos que llevarle a la marca y que, valientemente, aceptó” añadió Andrés Terán, CEO de Terán TBWA.
El cambio de nombre se reveló a partir de un aparente error en televisión. Durante la transmisión del partido México–Ghana, Luis García mencionó a la marca como FUT. Sus compañeros lo corrigieron al aire, pero él insistió, detonando conversación inmediata en redes sociales y entre los aficionados. Horas después, tanto el comentarista como la marca confirmaron que no se trataba de un error, sino de una acción planeada con anticipación.
Este cambio de nombre es solo el punto de partida de la campaña. Bajo el concepto “Aliviánate, que hay FUT”, la marca desplegará una serie de acciones durante la temporada mundialista, comenzando con el lanzamiento de productos de edición especial, creados para convertirse en la botana infaltable en cada partido.
Además, en colaboración con el Dr. García, FUT activará una promoción en la que los consumidores podrán ganar tarjetas de transmisión de partidos, gigas para verlos en línea, productos de la marca y otros premios, al comprar y registrar productos FUT.
“La idea es que FUT no solo se vea, sino que se juegue y se viva. Con esta promoción buscamos estar en cada momento del partido: desde hacerlo más fácil de ver, hasta acompañar a nuestros consumidores en la botana y la experiencia completa.”, agregó Lesly García, Brand Manager en Sigma.
Con esta iniciativa, FUD —ahora FUT— demuestra que cuando una marca entiende su lugar en la cultura y confía en la creatividad, incluso su nombre puede convertirse en una poderosa plataforma de comunicación.