VML Latam tuvo una notable participación en Cannes Lions 2024, consolidando su posición como una de las redes creativas más innovadoras y versátiles de la industria. Sebastián “Patán” Tarazaga, Dani Minaker y Nino Goldberg conversaron con Insider sobre el desempeño y los logros alcanzados en esta edición del festival.
“Creo que fue un año muy bueno, siempre es lindo llegar acá no sólo con trabajos de las oficinas más fuertes, sino de todos lados. Y eso pasó con marcas grandes, con marcas con propósito y la verdad que es súper positivo”, afirmó “Patán”, CCO Miami- DCCO Latam VML.
También reflexionó sobre el desempeño de la red en la categoría Innovation: “La verdad que de los últimos cuatro años poder seguir ganando, estar siempre ahí que es una categoría muy difícil, es un gran logro”, dijo destacando la capacidad de VML para adaptarse a las constantes demandas del mercado y superar desafíos.
Dani Minaker, CCO Miami- DCCO Latam VML, destacó la amplitud de categorías en las que VML fue premiada, subrayando la diversidad de su oferta creativa. “Hubo grandes premios en tres categorías que están muy buenas porque habla, me parece, de la amplitud de la oferta. Tenés un león de oro en Film, un león de oro en Data, un León de Oro en Entertainment”, mencionó Minaker, enfatizando que la agencia se destaca tanto en categorías tradicionales como digitales.
Por su parte, Nino Goldberg, CCO VML Latam, reflexionó sobre la fusión que dio origen a VML, destacando cómo se han fortalecido las capacidades de las antiguas agencias Wunderman Thompson y VMLY&R, generando un ambiente colaborativo. “Nos fusionamos oficialmente hace seis meses, hasta entonces éramos dos agencias distintas y las fusiones no son fáciles. Lo que más valoro, y estoy muy contento por eso, es el grupo que se está armando, cómo nos adaptamos las dos agencias, cómo salen ideas de todos lados con el legado de los distintos expertise de cada agencia”, detalló.
Goldberg también resaltó la importancia de las marcas que siguen confiando en VML y que este año ganaron leones en Cannes Lions; tales como Amazon, Telefónica, Wendy’s, Movistar y Asdra, señalando que “es una construcción de año tras año”.
La conversación también incluyó el tema de la creciente presencia de la tecnología en el festival. “La creatividad ahora está construida sobre la tecnología, pero creo que la creatividad sigue más presente que nunca”, dijo Minaker para referirse a cómo ambos conceptos están intrínsecamente vinculados en el panorama actual de la publicidad.
Específicamente sobre la inteligencia artificial, Minaker opinó que “es una herramienta más para expresar ideas”, pero, aunque la tecnología es fundamental, la esencia de la creatividad sigue siendo la clave en la producción de contenidos efectivos y memorables.
Minaker también se refirió a la evolución que ha tenido Cannes Lions: “Siento que el festival cada vez es más difícil. Una muy buena idea puede no ser suficiente para ganar… creo que la vara cada año es más y más alta”, expresó.
El balance de VML Latam en esta edición de Cannes Lions es muy positivo: 6 oros, 7 platas, 5 bronces y 52 finalistas. Dentro de las campañas premiadas están This is not a game, de VML México para Movistar, que recibió 4 leones: 1 oro en Entertainment Lions for Gaming, 1 oro en Film, 1 plata en Entertainment y 1 bronce en Film; y Absurd Promises, de VML Argentina para Asdra, que fue premiada con 1 oro en Creative Data y 1 bronce en Sustainable Development Goals.