La creatividad es una de las mejores formas de visibilizar realidades y crear conciencia, especialmente cuando se trata de temas que afectan de manera significativa a la sociedad. No en vano, se trata de una de las herramientas más utilizadas por las marcas para comunicar mensajes que reflejan distintas problemáticas sociales. A continuación, te presentamos una selección de campañas que, desde nuestra perspectiva, representan un excelente ejemplo de ello.
Al conmemorarse hoy el Día Internacional de la Mujer, compartimos estas acciones que contienen poderosos mensajes relativos a la importancia de la igualdad y la equidad, pero sobre todo a la necesidad de sensibilizar y generar conversación sobre el rol de la figura femenina en nuestra sociedad.
1. “Minuto 8”- Havas+ / Movistar / Perú
Basados en la espeluznante estadística de la ONU según la cual cada 8 minutos una mujer muere a causa de la violencia de género, la agencia Havas+, de Havas Group Perú, desarrolló para Movistar esta campaña en el marco del Día Internacional de la No Violencia Contra la Mujer. Para dejar en evidencia la magnitud del problema, en todos los programas de Prime de Movistar, cada 8 minutos se hizo 1 minuto de silencio en memoria de las víctimas. Esta acción buscó dimensionar la alarmante realidad y exponer la temática en los principales medios del país.
2. La Boda de Juanita y Roberto- “Yo quiero, yo puedo”/ Media.Monks/ México
Esta pieza audiovisual aborda el grave problema social de los matrimonios infantiles en México, específicamente en el estado de Guerrero. La campaña busca la reflexión sobre esta forma de violencia que se ha instaurado en las niñas y que sin duda representa un obstáculo para su futuro. Por su gran impacto, la campaña obtuvo un oro en la pasada edición de los Effie México 2022 y también recibió el reconocimiento de la industria en la reciente edición del Círculo de Oro de México.
3. “RealSoaps”- Dove / Unilever / MullenLowe SSP3 / Colombia
Con esta campaña, Dove rinde un homenaje a la piel real de las mujeres a través de su icónico jabón en barra, un producto que siempre vemos liso y perfecto, pero que esta vez muestra detalles de fábrica como grietas y hendiduras que, al igual que las marcas en la piel, hacen parte de la belleza real. La marca invita a las mujeres a sentirse bien con las pecas, arrugas, estrías y cicatrices que no solamente las hacen únicas sino también hermosas, y las motivan a mostrarse tal como son subiendo a sus redes sociales una foto de su piel con el hashtag #BellezaReal.
4. Switch Voices- BBDO y Women in Games / Argentina
En el mundo del gaming muchas mujeres son víctimas de ofensas e insultos de todo tipo, lo que se convierte en un obstáculo al momento de competir, especialmente para aquellas que lo hacen de manera profesional. Para concientizar sobre esto, BBDO Argentina, junto a Women In Games Argentina, realizó un experimentó en el cual tres gamers profesionales jugaron con un modulador de voz femenino para vivir en primera persona lo que sienten las mujeres cada vez que intentan jugar. El resultado fue el esperado: los jugadores bajaron notablemente su promedio de victorias y declararon como “imposible” jugar bajo esas condiciones.
5. “Real Virtual Beauty”- Dove/ LOLA MullenLowe/ Women in Games/ Epic Games
Esta campaña se basó en un estudio de investigación, en asociación con Women in Games, que demostró que el 60% de las niñas y el 62% de las mujeres se sienten poco representadas en los videojuegos, y la autoestima de más de un tercio de las niñas se ve afectada negativamente por la falta actual de diversidad entre los personajes virtuales. Con esta acción, Dove se adentró en el competitivo mundo del gaming, abogando por una adecuada representación de las mujeres.
Bonus. “Siemprevivas”- Revista Mujer de Negocios, junto a Kotex y Zona-Fem/ MullenLowe/ Guatemala
Con el fin de crear conciencia sobre el flagelo de la violencia contra la mujer en Guatemala, se elaboró una escultura itinerante con la forma de una silueta femenina, hecha con las flores Inmortal y Siempreviva, que sobresalen por su color morado y su capacidad para resistir el paso del tiempo, y son usadas en una de las tradiciones más emblemáticas de Guatemala: adornar las tumbas el 1 de noviembre, Día de Todos los Santos. La escultura realizó un recorrido por diversos lugares en los que se apoyó la iniciativa, hasta el día de hoy, 8 de marzo del 2023. El proceso de deterioro de las flores ha sido documentado durante días, semanas y meses, como símbolo de la ineficiencia del sistema de justicia del país.
